刘强东加入“直立大战”

作家 | 刘宝丹

剪辑 | 周智宇

2025年春节将至，各大电商平台仍是赓续掀翻一股“直立热”。

1月17日，京东在新版APP里上线了直建功能，搜索“京东直立”即可登录专属页面进行挑选。据悉，京东此次推出的商品主要来自自营，通过京东物流在春节时间进行送货。

这意味着，在微信、淘宝、东方甄选之后，京东也启动加入这场春节电商大战。这背后，京东意在收拢春节这个一年中酬酢最为活跃的长假，赢得更多功绩增长。

当日好意思股盘前，京东涨近6%；港股收盘价146.70，股价高涨4.71%。

11月14日，京东集团公布结束9月30日的三季度功绩叙述，获利于主要品类销售势头建壮，京东三季度营收、利润均超预期。

字据三季度财报，京东结束净营收2603.9亿元，同比增长5.1%；归母净利润为117亿元，同比大增47.8%；谐和后每ADS收益8.68元，同比加多29.5%。

京东集团首席引申官许冉示意，“本季度，咱们充分证明过往二十年积蓄的越过供应链和践约基础武艺智力，助力国度以旧换新型样，同期咱们通过握住栽种用户体验和用户心智，鼓励日用百货物类在本季度连接建壮增长。”

不外，在电商竞争日益尖锐化的布景下，京东还不到喘气的时刻。近几年，以廉价为特征的拼多多花样崛起，加之直播电商成为行业新的增长引擎，电商电台的促销呈现平方化，电商平台之间的竞争参加贴身肉搏状态。

当天，微信在最新iOS版块为“直立物”功能设备了一个迫切进口，用户在微信聊天框点击右下角的“+”号，不错看到新增的“礼物”选项。这是一个舛错信号，意味着“直立物”与视频通话、发红包等中枢功能并排。

擅长酬酢的微信，意图通过该功能在春节时间加强电商心智，并获取一波电商增长，为此，微信一个月前就在小店里开启了“直立物”功能的灰度测试。当今，淘宝、东方甄选等均已上线商量“直立”功能。

京东亦需要时刻紧跟电商市集的变化，此次“京东直立”的推出等于公司作出的应变。

具体来看，用户在京东APP搜索“京东直立”，参加专属页面后，挑选商品手脚礼物，在商品细目页点击“送给TA”，一键共享至微信，好友收礼物，并填写地址。

除了个东说念主直立，京东还推出群礼物。用户选好礼物，选用加入直立清单，然后点击“群直立”，给与礼物的东说念主不错通过拼手气来抢礼物。

京东在直建功能方面的上风在于，具备较好的就业。最初，直立的规模主若是京东自营，具备较好品控，尤其在破钞电子和家居家具方面有上风。其次，直立由京东物流在春节时间上门，不错随和时效性等要求。

不外，手脚纯电商平台，京东并不具备酬酢场景上风，用户需要在京东下单后，共享到微信，不如成功在微信直立浮浅。

全体来看，“直立”本色上仅仅一种营销行为，诚然极具话题度，但这个新家具究竟能在多猛历程上撬动春节时间的电商增长，当今仍未可知。

跟着春节假期控制，电商平台们的“直立”大战行将厚爱打响，这会是一次新的尝试，不仅关于电商增长起到鼓励作用，更是对春节直立习俗的一次更正，京东要念念分得一杯羹，还需要多下功夫。

 

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