银发一族迷上免费短剧

作家 | 刘宝丹 陈瑛羿

剪辑 | 周智宇

乘着短视频的东风，频年来短剧迅猛发展，一跃成为时间一大风口，并收割了一大齐受众，其中就包括银发一族。

1月16日，《2024微短剧行业生态知悉叙述》负责发布，该叙述由中国相聚视听协会出品，抖音、红果短剧等机构提供联系扶助。凭证叙述，在受访的中老年微短剧用户中，82.3%的东说念主每周全少看一次微短剧。

由此可见，微短剧在中老年群里中提升率绝顶高。另据艾瑞此前的《2024年中国微短剧行业究诘叙述》，2024年微短剧市集里，40—59岁的用户占比37.3%，60岁以上的用户占比达12.1%。

微短剧用户中快要一半是中老年用户，这也意味着，中老年东说念主还是成为鼓动短剧发展阻截忽视的力量。

这也与我国现时的社会结构联系。限制当今，我国60岁及以上的老年东说念主口已接近3亿，占据总东说念主口的五分之一，40岁以上中老年东说念主占据我国网民规模的一半。

中老年群体不再空闲于传统的线下文娱神情，而是迟缓转向在线文娱，这也为包括短剧在内的数字平台带来了新的增长契机。

究其原因，银发一族对微短剧收受度较高，况且微短剧在题材上相比雅俗共赏，一定进度上，能起到面容作陪的作用。

最初，短剧袭取了短视频的特征，并在其基础上发展了高密度的叙事。几十秒呈现一个情节险阻，篇幅硕大无比，本体浅陋凯旋，契合中老年东说念主收受信息的形态和才气。同期，短剧不雅看机动，绝顶稳健银发东说念主群的生存节拍。

从题材来看，2024年微短剧呈现愈增多元的题材礼聘趋势，以家庭、齐市、面容等为代表的女性题材马上崛起。其中，家庭题材占比从2023年的2.6%增长到8.0%，齐市题材从15.5%增长到23.7%，面容题材从37.8%增长到39.6%。

在创作上，短剧也开动对准以中老年为主的中枢受众，《保洁老妈恶浊回来》《闪婚老伴是朱门》等短剧以中老年东说念主为主东说念主公，蛊卦了宽广中老年东说念主的关注，一度跃居短剧播放榜单前方。

银发一族在试验生存中可能面对着九故十亲不在身边的孤独孤身一人境况，而短剧因其贴切生存的题材，能让他们产生共识。叙述败露，29.2%的受访者以为，微短剧能够缓解孤独孤身一人，为他们提供面容作陪和委托。

关于现存微短剧，超大致受访者全体嗅觉安详。不外，带动银发一族不雅剧救济的，更多是免费剧。

凭证叙述，七成受访者默示更可爱看免费剧，六成从未为微短剧付费，每月铺张50元及以下（含不铺张）所有占比达92%。

现时，微短剧市集处于快速飙升状态。在计谋带动下，多地政府纷纷推出微短剧扶抓斟酌，通过提供激勉资金、配套扶抓计谋、完善基础程序建树等，鼓动酿成产业集群效应。

不外，短剧本体日益同质化，奈何为规模辽远的中老年受众制作愈加杰作的微短剧，这是行业需要念念考的问题。

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