小红书，通宵出海

来源：霞光社（ID：Globalinsights） 作家：唐飞 裁剪：李小天 

离1月19日，TikTok被条目剥离的禁令见效，只须不到一周时辰了。

要是TikTok在好意思国简直全面下架，用户将去往那里？当今有了谜底——小红书。

1月14日音问，中国外交应用RedNote（小红书国际版）飞快在好意思国采集聚走红。绽放小红书，遍地可见好意思国用户用英文发布的内容，他们还给我方加上了“TikTok refugee”（TikTok百姓）的标签。箝制1月14日下昼13:30，标签“#TikTok Refugee”下，已有8.4万篇札记，总浏览量独特4400万，总征询量独特130万。

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泼天流量给到小红书

小红书在好意思国的爆火，很大程度上是因为TikTok行将在好意思国下架。

凭据彭博社此前报谈，上周五TikTok在好意思国最高法院的理论答辩已经已矣。尽管最高法院其时并未作念出判决，但咫尺看来，禁令被保管的可能性很大。

TikTok讼师诺埃尔·弗朗西斯科（Noel Francisco）在上周五的申辩中示意，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，不然该平台基本上将在1月19日关闭。

尽管下一任总统特朗普抒发了对搭救TikTok的意愿，但他的履新时辰是1月20日，也即是禁令见效的第二天，显明“来不足”。

在这么的配景下，多数TikTok用户被动寻找新的“避风港”，于是小红书成为了他们的首选。

好意思国App Store下载名次

从七麦数据来看，在好意思区，1月12日，小红书App在应用榜单排名还在209位，而1月13日，飞快飞腾到了应用榜第2名，在1月14日登上榜首。从好意思区外交应用榜单来看，小红书在曩昔一年一直在100名以内波动，此前最高曾至24名，直到近两日升至第一。

见此现象，算作小红书最早的一批投资者之一，金沙江创投摆布结伙东谈主朱啸虎也首肯地在小红书上发文祈福小红书登顶好意思国App Store。

图源：小红书

事实上，弥远以来，有不少创作家会从小红书上搬运或者模仿穿搭、好意思妆类内容发布到TikTok上，为小红书积贮了一定着名度。而刻下在TikTok上，带有#xiaohongshu（小红书）标签的短视频已经独特13万条，多为用户搬运内容。

笼统来看，小红书会通了Instagram的视觉呈现与Reddit的社区互动功能，定位于活命方式分享平台，对于国外用户来说，迁徙、学习、使用资本较低，这大要亦然小红书走红的进犯原因。

图源：小红书

对于小红书而言，这次因好意思国阛阓的用户升沉而“出圈”，不仅有助于扩大其国外用户群体，还可能显耀晋升其在国际阛阓的品牌影响力，为平台带来更大的买卖化后劲。

然则，好意思国用户的执续涌入也可能使小红书靠近更严峻的挑战。一方面，异邦用户所产生的海量内容，无疑会极地面加剧小红书在审核与合规方面的背负。平台不仅要确保多元文化在内容抒发上的充分展现，还得严格恪守各种监管条目。另一方面，鉴于好意思国监管机构此前对TikTok建议诸多质疑，小红书相通难以置之不顾。用户数据安全、数据合规性这类问题，极有可能成为好意思国监管机构针对小红书的关怀点。

期望情况下，小红书不错模仿抖音和TikTok的双版块运营模式，为境表里阛阓提供稳固的居品架构。这不仅有助于侧目监管风险，也不错愈加活泼地骄贵不同阛阓的用户需求，加速国际化进度。

02

缘何平替TikTok?

尽管小红书已经诱导了一些好意思国用户，但平台的内容形态和定位与TikTok仍有较大别离。

比如在功能定位上，TikTok凝视打造文娱属性，凭借短视频和直播这两大刀兵，诱导了繁多年青用户投身其中，骄贵他们对新奇创意与震荡视觉体验的浓烈渴慕。而小红书则重在外交互动、内容分享，尤其留心对活命方式的全办法分享，为用户的消耗有打算提供引导，其主要受众为年青女性群体。

在内容形态方面，TikTok以短视频为全皆中枢，不遗余力地强化文娱性与视觉感染力。小红书则以图文札记为主要内容载体，并相宜融入短视频元素，这使得其内容更为丰富多元，凝视于活命点滴的分享以及购物推选，“种草”属性更强。

尽管二者在阛阓定位、功能架构、用户画像以及内容形态等诸多方面有着显耀的不同，但在推选算法的底层逻辑想象以及对UGC（用户生成内容）模式的利用上，二者却阐述出了高度的相似性。各种的作家入驻、各种的内容形态成为二者吸援用户的主要方式。

图源：小红书

那为什么贯串这波流量的是小红书，不是Facebook、Instagram或者X？

客不雅来分析，大量好意思国互联网用户迁徙的底层要素是“情谊反弹”。跟着TikTok碰到封禁的deadline越来越近，出现了威望滂湃般的情谊反弹，具体表当今对好意思国政府的以安全为由，不顾用户意愿，凡俗封禁一家平台、箝制言论的抗击情谊。用户大多有“逆反表情”，更有创作家在小红书上发言称“你越让我远隔中国，我就专爱去个能和中国东谈主浑然一体的方位”。

在Reddit上，在上周TikTok最高法院答辩后也有许多用户发起了一场抵制Meta和Google，乃知己意思国政府对TikTok封禁的指示。他们对禁令感到盛怒，对Meta和谷歌在禁令背后的煽风焚烧也感到盛怒。

这亦然为什么他们莫得收受Facebook、Instagram、X等西洋主流外交软件的一个原因。

那这泼天的流量为什么莫得给到抖音（华文版）？原因就更简便了，因为小红书用大家手机号皆能注册，而抖音（华文版）必须中国手机号能力注册。加上抖音（华文版）在好意思区无法下载，而小红书好意思区 App Store 径直一键可得，这一切皆促成了这次TikTok refugee大升沉。

其实，被外界成为“小黄书”的Lemon 8也有契机接住这波流量，但是由于其与TikTok密不行分的关系，让许多用户侧目而视。凭据《财新》的采访，部分国外用户之是以莫得收受去Lemon8的原因，是因为它相通出自字节进步。他们也眇小它被好意思国政府封禁，刚出虎口又入狼窝。

为了幸免碰到相似TikTok的窘境，字节进步将Lemon8在应用商店信息中的树立商调度成位于新加坡的Heliophili公司，试图将其与好意思国强售令中的“异邦敌手”身份进行区隔。但骨子上，据公开贵府，Heliophili公司与字节进步新加坡办公室分享总部。

咫尺，好意思国联邦法律箝制的是字节进步对其旗下应用举止的处治权，这让属于Heliophili公司实控Lemon8片霎脱逃箝制，但这并不料味着它安枕而卧。一朝好意思国政府将见解转向Lemon8，并认定其依然受制于字节进步，那么Lemon8的运谈也将出现变故。

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热度能执续多久

对于小红书来说，可能今早起来最想发的小红书即是“我居然稀里隐隐地出海告成了”？

事实上，小红书自出身之日起，便“洋气”十足。它当年凭借一份《小红书出境购物攻略》PDF火遍全网，仍是发布就收货超50万下载量。

在如今的小红书App上，咱们不错依然看到大量对于国外购物、国外旅游、国外责任、国外留学等内容分享，“出海”内容量一直起原于其它App。

然则，小红书的国外征途却放诞升沉。

最近三年，小红书曾推出了多款国外稳固App，以期复制国内活命方式社区的告成，然则皆莫得取得很好的成效。如在日本推出的前锋社区Uniik、露营喜爱者社区Takib、好意思妆社区habU；面向东南亚阛阓且与国内小红书高度相似的Spark；面向西洋阛阓的家居分享社区Catalog等。

但箝制咫尺，Uniik和Catalog已经住手运营，其他应用也莫得作念到像TikTok这么的遍及影响。

图源：小红书

2023年，许多国外用户手执写有“听劝”的白纸，并附上我方的像片，向中国网民寻求“爆改”建议，也曾片霎出圈。但爆火之后，一切又归于千里寂。

而这次“TikTok refugee”涌入，可能简直是小红书离大范围“出海”最近的一次。

受益于小红书的这波流量大涨，1月14日上昼，A股小红书办法集体高开。遥望科技、引力传媒、壹网壹创、谐和股份、歌力念念、皮阿诺竞价涨停，电声股份、天下秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。箝制下昼发稿，福石控股、壹网壹创20%涨停，遥望科技、天下秀、华扬联众、谐和股份、引力传媒、来伊份、姚记科技等10股涨停。此外，还有佳云科技、宣亚国际等涨超10%。

然则互联网上的热门老是片晌即逝，小红书凭借与TikTok相关话题掀翻热度，似乎有点发“可怜财”的意味，至于这“可怜财”能发多久，只须比及1月19日庭审落下帷幕。

新的故事可能才刚刚运行。