Reddit与知乎的2024：流量、AI、互助，谁能垄断常识贸易异日？
知乎终于再立异高了？
2024年，“好意思版贴吧”Reddit（RDDT.US）历时近20年，最终在3月末告捷上市。
上市不及一年时辰，Reddit股价于今依然翻了2.8倍，连续立异高，俨然成为华尔街热捧的少壮。
与股价激扬的Reddit比拟，早在2021年、2022年就先后在好意思、港股上市的知乎近一年多来股价却耐久处于低位。
同是常识型问答型社区，新的一年，知乎能否足以对标狂飙的Reddit？Reddit在2024年领有了什么？知乎还会错过吗？原因又是缘何？
带着这一连串问题，好像能找到知乎能否再立异高光的谜底。
赶得早不如赶得巧：2024年Reddit领有了什么？
知乎、Reddit最中枢的底色是沟通的，王人是常识型问答型社区，不同的是，Reddit在“够苍生”，即弱化平台和集聚红东说念主（简称“KOL”）的影响力上作念得更透澈。
具体来说即是，不同于抖音、微信小要津等不错通过平台推选来“被迫触达践诺”，用户来到Reddit上，是基于感意思意思的社区、帖子，或通过搜索来“主动找践诺”，因此，Reddit和知乎本人对流量的把控昭彰不如抖音、微信小要津等同期兼备公、私域流量的搜索平台；
但同知乎不同的是，Reddit为追求平台信得过“去中心化”的调性，让用户作念到信得过发言目田，用户之间是无法“热心”的，只可“私聊”，这意味着Reddit平台上也难以助长出红东说念主经济。
平台的这种十足各异化的定位使得与搪塞始祖Facebook同期出身的Reddit一说念从PC时间、“互联网＋”时间，来到了AI新时间，期间熬过了Instagram、Snapchat、Twitter等繁多移动时间其后者带来的压力，仅仅用户范畴耐久难以并列这些践诺巨头。末端2023年底，Reddit全球领有7310万的DAU。
相干词，成也“去中心化”，败也“去中心化”，Reddit天然活下来了，然则贸易化的设施却莫得把抓好。平台掌抓不了流量，流量也不属于集聚红东说念主，只属于社群，而同类社群间流量又分流得相配严重，最拆伙局即是Reddit的贸易化旅途很窄。
2005年景立之后的十多年，Reddit耐久未能买通其贸易模式，2018年之前以至还未信得过成就告白系统，官方App亦然在2016年才推出。
直到2019年，Reddit才信得过运转迈入贸易化。并在2021年营收达到4.8亿好意思元后，Reddit才有底气央求IPO首发上市
相干词，制约平台贸易化中枢矛盾的信得过迁徙是在2023年才出现。在此之前，Reddit的用户依旧只可保持个位数的低速增长。
2023下半年，Reddit告捷收拢了谷歌的橄榄枝，两边张开互助。说明互助条约，两边通过转念搜索算法，使Chrome的搜索末端中Reddit蚁集的透出比例大幅提高，并将其置于更靠前的位置，说是谷歌将其全球30亿的雄伟流量平直输给Reddit也不为过。
而后，2024年二季度，Reddit又进一步引入了OpenAI为其提供时间赈济，以AI时间赋能Reddit的翻译、审核需求，匡助平台快速脱圈母语非英语地区的外洋用户。末端前年上半年，Reddit已先后推出了法语、西班牙语、德语、葡萄牙语的翻译功能。
两度抱大腿告捷后，自2023年三季度起，Reddit 的日活跃用户运转加快增长，在不到一年的时辰里，好意思国和外洋用户均已毕了 50% 的扩张
此外，干预数智化时间后，Reddit最中枢的数据财富贸易价值也正在被挖掘。末端咫尺，Reddit已先后将平台的践诺数据授权给谷歌、OpenAI用作大模子的考试，以及授权给一些中小平台用于用户行动的数据分析。按照合约商定，Reddit与谷歌、OpenAI远隔刚硬的三年期合同价值约2亿好意思元、1.35亿好意思元。
很昭彰，互联网巨鳄海量流量的引入，以及AI新业务的开发，正在匡助Reddit从流量平权与贸易化间的矛盾中脱困。
恰逢2024年下半年算是AI应用贸易化运转的元年，期间不少好意思股数据分析公司如Palantir等迎来了AI新增量功绩以及股价大涨的戴维斯双击，并践行出了AI应用在践诺端的贸易说念路。Reddit手脚一个佩戴正统AI增量逻辑的践诺企业，首发上市天然能享受不少溢价。
按照这一逻辑反推，是否意味着知乎在AI畛域的布局不及以惹眼？
也曾先东说念主一步，如今更多挑战
知乎手脚中国最大的问答式在线社区，无疑亦然告捷的，当年多年耐久在抖音、小红书等新势力以及繁多新搜索模式的围攻下存活下来，并在2021年、2022年先后于好意思、港股已毕双重上市。
站在科技转型变革时间的初期，咫尺重心要分析的是知乎的贸易模式以及模式的变革。
知乎的贸易模式一直王人很了了，包括两个主模块：常识付费和告白营销收入，变化的主若是两者的主次位。
2011年知乎网站上线，2013年改邀请制的注册形貌为崇拜向公众怒放。
3年之后，知乎开启了贸易化进度。这一年，知乎同期上线了告白业务以及常识付费业务，只不外那时管制层优先将告白业务定调为贸易化的起先。那时知乎创举东说念主周源明确示意，“知乎计划赢利、变现起初是要作念告白”。
末端如实如斯，末端2021年，也即是知乎上市好意思股那一年，线上告白业务+贸易践诺处理决策业务孝顺了其总收入的71%以上，同期践诺付费只孝顺了两成多。不错说，知乎先于Reddit在贸易市集已毕告捷有一半功劳在于其告白业务。
至于付费践诺业务，则是在2019年盐选会员的推出后，知乎才算崇拜切入这一赛说念，因此而后几年的发展速率略慢于告白业务。
直到这几年追随各式花式的贸易告白决策以及践诺平台的出现，知乎线上告白业务扩张上风运转势弱，践诺付费告捷补位，挑起了平台的增长大梁。
2021—2023年，知乎的年度营收范畴从29.6亿元扩张到了41.99亿元，末端2024年第三季度，付费阅读业务收入同比加多48.4%，孝顺了知乎的一半营收，营销事迹业务则在三成傍边。
基于基本面迷漫硬，上市初期，知乎在股市中的发达如故可圈可点的。但最近一两年让投资者担忧的是，AI时间手脚顶端器具，对搜索引擎等践诺产业者带来了的冲击是颠覆式的，知乎旗下践诺付费业务的增长连续性好像不是那么可靠，或者说不及以叛逆繁多竞争者带来的压力。
这意味着流量为王、范畴为王的时间，知乎天然早已买互市业模式，功绩范畴也在连续扩大，但其两大主营业务正饱受时间以及同业的冲击。
与此同期，自2022年底，ChatGPT一举引爆AI生成式时间于今，险些通盘互联网大厂、软硬件科技，抑或是种种应用端厂商王人在加码布局相干畛域。
知乎一方面保持了对新时间的机敏，如在2023年4月发布汉文大模子“知海图AI”,时辰仅次于“文心一言”，后续也动作时时；但另一方面，末端咫尺，AI的贸易价值依然在硬件供应端、软件应用侧王人取得了一定真的得益，对比之下的知乎似乎有些没世无闻。
而这些组成了压制其市值发达的蹙迫成分。
因此想要提振投资者信心，接下来，知乎需要重新厘清自身的新想路。
跳出围墙，大厂也要互助共赢
其实，这几年在各方冲击下，知乎有过快速地扭捏。在2021年、2023年，知乎曾两次鞭策过短视频、短践诺计谋，但发现会对生态形成冲击后，王人裁撤了，最终回来“生态第一”。
正如，创举东说念主周源明确示意，“专科野心”将是知乎势必耐久宝石的定位。不外这并不虞味着践诺花式完全不成立异，视频和短践诺应该是有机社区践诺的补充。
为尊重用户的主流需求，这些年知乎的践诺花式也从起初的笔墨问答到图文践诺，再其后知乎还探索了视频与直播这种践诺花式，而践诺类别也从主要的互联网、科技渗入到文娱、前锋、数码等群众践诺破钞畛域。
咫尺，知乎依然领有财经、电竞、健康、职场等三十余个板块；平台中创作家的体验、践诺的得回感、社区氛围王人有了昭彰提高，并匹配了与社区增长相顺应的贸易化增速。以2024年第三季度的付用度户业务为例，月平均订阅会员1650万东说念主，相较于前年同期的1480万东说念主，有同比11.49%的增长。
这种由生态驱动带来的社区溢出式增长，好像不如范畴驱动带来的扩列式增长那么显眼，但它耕作的是一块能创造可连续价值的地盘，带来的是良性竞争。
褂讪基本盘的同期，知乎还要考量AI的此次硬仗该何如打。
说明贵寓透露，2024年知乎在AI畛域的动作其实不少，包括连续优化“知海图AI”大模子；搜索应用上推出了崇拜家具“知乎直答”，并新增“专科搜索”功能，为用户提供超5000万篇中英文文件数据；愚弄AI时间进行智能践诺审核，提高审核恶果和准确性；社区互动中举办“知乎AI先驱沙龙”等行动。
基于这些布局，据AITOP家具榜单，“知乎直答”7月走访量增长飙增430%，位列全球AI家具增长榜第五位，领跑国内通盘AI家具。
与此同期，AI时间赋能后，其2024第三季度净亏空同比收窄96.8%至900万元，再次创造上市以来减亏幅度最大且净亏空额最少的单季记载；同期，毛利率增了10个百分点，创下63.9%的历史新高。
奋战多年，知乎终于有望迎来正盈利拐点。
仅仅不同于Reddit的质变在于谷歌带来的流量注视，以过头数据资源在巨头手中的价值变现，上述这些短期还不及以让投资者判定知乎有了“质”的变化。
在AI时间驱动的时间变革中，有部分企业掉队会是势必事实，然则也有一部分企业能从中看到竞争的另一面——互助，进而迎风翻盘。
访佛于Reddit与知乎这种昭彰的对比，海表里并不颠倒，比如背靠字节跳跃悄无声气在扩张式增长的醒图与失去增长地方，运转玩比特币的好意思图。
走到咫尺，手抓雄伟数据资源抑或是用户流量的“知乎们”其实是需要跳出我方的一亩三分地，重新看待互助与竞争这对辩题，至少在AI这块邑邑芊芊的大良田中，应时的互助好像会有更多出东说念概念象的可能性。
开头：好意思股磋议社