589个品牌成交额破亿！淘宝最新公布→

本以为历经了16年，本年的天猫“双11”购物节可能不会太火爆，没念念到，阿里巴巴的战报以及11月15日阿里财报却令东谈主欢快：本年天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿，同比前年增长46.5%，刷新历史记录。2025财年Q2财报，季度收入2365.03亿元，同比增长5%。“双11”买门户创历史新高，88VIP会员数捏续双位数增长至4600万。

品性活命上天猫

妙品好价省心买

南宁市民秦女士是海蓝之谜诚笃粉丝，她和好多可爱海蓝之谜的用户不异，在天猫“双11”抢先购中，抢到了明星居品。成交数据标明：10月21日天猫“双11”抢先购成交开卖10分钟破亿，开卖4小时成交鸿沟破5亿元，8月上市即打爆的新品“海蓝之谜名胜晚霜”1小时成交破千万，超等单品“海蓝之谜精萃水”4小时成交破亿。该波段品牌生意中枢由直播驱动，直播成交占比近60%。此外，店铺聚焦会员运营，会员成交占比超70%，通过多种会员专享职权驱动会员成交。天猫“双11”高客单商品增量显耀。

高端奢好意思品牌同比前年“双11”同阶段增长近30%，500元以上好意思妆新品同比增长超200%，500元以上男士照应新品增长超300%，500元以上精油芳疗新品增长超1000%。

主打大牌妙品好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。禁止11月11日24时，淘宝“百亿超等补贴”订单量进步1.5亿元，下单东谈主次同比增长50%；带动家电、影音数码、好意思妆、个护、衣饰、通顺户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿元。

新品牌杀青跃升

甘愿种种化需求

天猫亦然新品牌创牌、杀青跃升最好平台。本年”双11”，469个新锐品牌拿下趋势品类第别称。4月入驻天猫的Rapha，拿下专科骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛谈登顶。

同频当作新国货好意思妆品牌，其居品的主要因素开首于锦波生物的重组东谈主源化胶原卵白。同频多重胶原敏锐修护面膜和次抛在天猫平台阐扬优异；“双11”首日开播，同频次抛在李佳琦直播间3秒售罄；禁止现在，同频在天猫总销量近2000万升，热度还在捏续上升，其面膜在修护品类的热卖仅次于欧莱雅安瓶和理肤泉，踏进第三，次抛更是进入设立精华新品榜；同期“双11”抢先购阶段，同频当作一个全新品牌，已进入天猫好意思妆国货新品牌成交榜TOP10。

达肤妍是抢先购全周期名次好意思妆国货新品牌top4，达肤妍天猫肃肃东谈主默示：“本年天猫达肤妍增长超出预期，天猫是一个相等稳妥品牌千里淀和成长的平台，我确信将来达肤妍还有很大的增长后劲，期待与天猫共同成长。”

88VIP会员数达4600万

品牌耗尽大幅飞腾

从2023岁首运转，“白牌代替品牌”成为耗尽市集的主流叙事。从某电商接连几个季度的高增长财报，再到价钱力成为电商平台竞争的主题，王人似乎在施展，主流耗尽东谈主群正在毁灭品牌，遴荐高性价比的白牌。

广西经济行家、广西非公有制经济发展酌量会副会长覃杨以为，中国经济进入低增长风物，耗尽者倾向于性价比，品牌的溢价泡沫会有折损，这是不争的事实。但多年耗尽升级变成的品性条目，耗尽者毫不行能宽泛缩短。品牌等于品性和安全的标识，这是在耗尽者反复购买后变成的褂讪心智。

本年“双11”，咱们看到了从白牌总结品牌的昭彰迹象。天猫“双11”，纯属品牌是主角，主流耗尽东谈主群在品牌耗尽上非但莫得削弱，而况大幅飞腾。以3C数码类目为例，4000元档以上国产手机旗舰新品，成交额同比前年“双11”同阶段增长57%，其中vivo增长170%，荣耀增长154%，OPPO增长120%。“双11”开售仅5分钟，苹果天猫旗舰店成交额破10亿元。

在夙昔一年，在天猫上购打通顺户外居品的高耗尽东谈主群快速增长，年耗尽5万元以上的用户东谈主数，同比增长35%，年耗尽1万元～5万元用户东谈主数，同比增长26%。1000~1500元及以上高价钱带冲锋衣，成交东谈主数同比增长超100%；2000元以上高价钱带通顺羽绒服，成交东谈主数同比增长60%以上；购买800元以上高价钱带通顺鞋的用户东谈主数呈现出快速增长趋势，18~29岁的年岁段用户翻倍增长。

宠物智能除味器成交金额同比增长近1000%，宠物智能玩物订单量同比增长超140%，智能猫砂盆订单量同比增长近90%。以猫砂盆为例，Catlink、小佩等热销品牌的智能猫砂盆价钱在千元阁下，而普通猫砂盆频频在百元以内。

兴隆购买高品性商品的多是天猫88VIP会员，他们的年岁以85后和90后为主，活命在一线城市、年收入，属于有较高消劳作的新中产。

从廉价竞争到价值竞争

尽显电商新质坐褥力

高质地增长总结行业主流的背后，是供需两头王人在从“低质廉价”转向追求“价值”。本年天猫“双11”的坚强增长，是电商从低质地价钱战转向价值竞争的正向末端，亦然耗尽者和商家的共同遴荐。复旦大学中国酌量院副酌量员刘典指出，几个季度以来，阿里巴巴不计短期利润，坚捏为耗尽者体验和商家生态参预，有助于指挥行业告别低质内卷，重回健康发展轨谈，这亦然电商行业向新质坐褥力跃迁的题中之义。

聚焦“云+AI”一体化发展，阿里云贸易化收入增长加快，阿里财报知道：阿里云季度收入同比增长7%，延续由环球云双位数增长驱动，AI关连居品收入已畅达五个季度杀青三位数同比增长；经逶迤EBITA同比增长89%。“AI驱动”政策落地一年来，阿里旗下多个业务发力AI。淘宝面向所有商家上线AI居品“生意管家”，本年“双11”累计就业400万商家，匡助中小商家生成进步1亿件商品及营销素材。近期阿里外洋还发布了大鸿沟商用的翻译大模子。

中枢业务高质地增长多

业务假想效果捏续培育

11月15日，阿里巴巴集团发布2025财年Q2财报，季度收入2365.03亿元，同比增长5%，稳妥市集预期。聚焦“用户为先、AI驱动”矍铄参预，阿里巴巴中枢业务捏续得益高质地增长。7~9月，淘天订单量同比双位数增长驱动线上GMV增长，88VIP会员数捏续双位数增长至4600万。本年“双11”时候，淘宝天猫GMV杀青坚强增长，买门户量创历史新高。

阿里巴巴集团CEO吴泳铭默示，“本季度，淘天业务捏续对用户体验进行参预，丰富居品供给，以更好就业耗尽者。咱们与科技同行设立永久勾通，拓展淘宝和天猫平台上的支付和物流就业，预期对平台全体带来显耀增量效应。”

开首丨南国早报