百度，是时候想“开”了

“百度一下，你就知说念。”

这是一句带有国民级别记挂颜色的话，不外，很少东说念主会意志到，它的存在已有20年。

最近，用户掀开百度APP会发现，这句slogan又出咫尺了开屏。

搜索引擎领域，因为有了AI的介入，正发生颠覆性变化，传统搜索引擎是互联网中枢进口，而AI搜索通过对话式交互正在冲破这一趋势。跟着深度推理模子和应用的普及，AI搜索也从容成为一个“信息中介”，演变成了用户的“赛博伙伴”。

站在新起首上，百度的slogan又回到了刚开赴的时候，这背后并不单是是品牌标语的改变。

算作一款领有超6亿月活的超等平台，百度在向老本市集和用户开释转型信号的策略，亦然一次重构买卖模式的探索。

一小句Slogan的变化，背后是一家公司计策迭代的小史。

2005年8月，设立五年的百度，在纳斯达克精致IPO，首日股价涨幅高达354%，创下了中国公司国际上市首日涨幅记载‌。上市为百度注入弥散资金，鼓吹后续百度搜索引擎期间研发以及业务疆土膨大，安妥了百度在中语搜索领域的向上地位‌。

亦然那一年，时任百度公司副总裁的梁冬，负责百度市集及公关计策的制定施行。他为百度定下了第一个slogan，“百度一下，你就知说念”。

百度将这一slogan沿用了十一年，直到2016年。其时，出动互联网崛起，互联网公司巨头争先开启了信息流告白之争。百度证据市集行情变化，将slogan改成了“有事搜一搜，没事看一看”。

2021年，百度将slogan改成了“百度一下，糊口更好”，但愿把流量引进来，把产业挖下去。百度出动生态计策开启全面升级，深切东说念主格化和就业化计策，就百度App来说，具体的落实则是内容视频化、搜索东说念主格化、信息就业化三大计策。

2025年开年，百度又重新启用了二十年前定下的这个slogan，“百度一下，你就知说念”，同期接入了文心、DeepSeek R1模子，况且官宣大版块升级，搜索全面“AI升级”。

百度APP换了slogan，新色调、新开屏

新版百度APP整合文心大模子与DeepSeek的模子才智，集成“AI搜索”“全网信息提取”“捏一下AI总结”“数字东说念主智能体”等向上的智能体验。升级后的百度APP卓绝更个性化的搜索体验、更丰富的内容就业和更开阔的居品畛域。

不仅如斯，在居品侧，新版百度APP还有一个极端真理真理的体验是“百度早报”。在百度首页，只需要两手指“捏一下”屏幕，百度早报内容即刻呈现。

这种“捏一捏”后，信息呈现情势，与APP首屏信息流有着彰着的各异。它不错看作是百度APP应用AI大模子在居品侧的一次探索。以智能化的情势，百度早报总结逐日热门事件，配备了图文内容，展示当日大事件及内容节录，精辟明晰，一目了然。

与此同期，体验新版百度APP的搜索，不错看到，搜索效用有了很大的变化，包括AI总结和智能排版等。

AI总结让内容愈加精确，智能排版让效用愈加丰富，这一类改良后的搜索效用，传奇也曾占到了APP举座搜索效用近40%的比例。

在AI总结页面，咱们看到无论是糊口常识类、历史文化类、时政经济类问题，齐大略一步到位看到谜底。

要是说，肤浅的AI总结是百度APP判断用户需要一个获胜谜底，一步到位来高慢用户需求，那么，还有一些问题，平台则会判断用户是需要富媒体信息，整合包括视频、著述、百科，致使是AI提取的要点和期间线。

从slogan追思，到居品AI化改良，以及将大模子开源，不错看出，在里面，百度一直莫得毁灭自我迭代。

外界在复盘百度业务布局时，总会缺憾这家公司老是“起了个大早，赶了个晚集”，但似乎，这种“知错就改”的状况，不侧目作假与冲突，证据外部环境变化实时救助策略，也可能是这家也曾设立25年的老牌互联网公司，在如斯强烈迅猛的市集竞争和期间迭代周期中，还大略站稳脚跟的一个重要。

AI正在重塑互联网搜索，从重要词到对话式搜索，直给用户一个谜底。它不仅改变了搜索的交互情势，还引发了搜索引擎市集的强烈竞争。

Perplexity以无告白和高透明度为卖点，给搜索效用标注谜底来源并援救追问，诱导了大量高价值用户，也曾被视为是Google最有劲的挑战者。

算作大众最大的中语搜索引擎，百度APP对AI搜索的贯串是，连合AI大模子深度分析用户行径、贯串用户意图、把合手个性需求，创新用户体验，重构居品畛域。

在百度看来，AI搜索的脾气正在呈现三个彰着变化：“通用化”到“个性化”，“器用化”到“内容化”，“信息获得”到“任务完成”，这些变化正在引颈搜索情势的转换性调动。

这种对话式搜索，高慢用户在深度搜索、图文创作、阅读提效等场景下的提效诉求。而通过“灵感想念路激励+办公才智增补+智能体生态补充”，百度的AI搜索，整合大搜索上风资源才智，不错高慢用户在深度搜索、图文创作、阅读提效等场景下的提效诉求，打造有百度特色的对话式搜索体验。

此外，咫尺百度搜索已全量上线DeepSeek满血版。用户可在百度APP输入苟且搜索词，完成一轮搜索后，在搜索效用页点击“AI+”进入AI搜索，再点击下方“‘去试试满血版’”即可与DeepSeek对话。

百度莫得作念“拿来成见”的名义著述——把DeepSeek接过来就直给用户，而是连合自身上风，与其进行更深度的期间交融。

比如说，百度应用自身的检索增强生成（RAG）期间，为DeepSeek提供更精确的常识来源，优化模子输出的可靠性与专科性。在回复兴杂问题时，DeepSeek会连合百度的实时检索数据，动态补充配景信息。

此外，文心大模子深度搜索功能也曾上线。文心智能体平台的开荒者，也能随时调用DeepSeek模子权限创建并调优智能体，这极地面缩小AI应用开荒门槛。

百度还晓示，在改日几个月中陆续推出文心大模子4.5系列，并于6月30日起精致开源。文心一言自4月1日起全面免费，总共PC端和APP端用户均可体验文心系列最新模子。

万般组合拳落下来，给市集嗅觉，百度本年期间计策的重要词即是“盛开”。

往日，AI大模子领域的竞争，着眼于参数限度和算力干涉的“武备竞赛”，但跟着期间熟悉度的熏陶，单纯堆砌参数的边缘收益递减，行业从容转向以开荒者生态和应用场景为中枢的竞争。

开源社区的分散式创新模式，权贵缩小了期间优化的边缘成本。DeepSeek开源三个月后，便生息出多个垂直领域模子。任何公司要是还固守闭源道路，可能靠近开荒者流成仇生态主导权旁落的风险。

而诱导更多开荒者参与模子优化，不错加快期间传播与应用创新，从而构建更活跃的生态系统，造成“期间底座—开荒者—数据—场景”的正向轮回。

从APP slogan的追思，到AI搜索才智的升级，再到全面下一代模子开源，这是百度在AI大模子赛说念上，从“禁闭自研”转向“盛开统一”一个首要调动点。

2025年开年，百度就落地了以上诸多有计策意旨的举措，这也说明百度里面一直充满着强烈的危急感和进击感。

不外，算作搜索引擎行业老迈，百度在AI搜索上的业务布局，为何总显得慢半拍？对东说念主才密集度极高和资金期间淳朴的大厂而言，什么是其中的重要终结？

很猛历程上，这是因为传统的搜索引擎告白模式，与现时市面上AI搜索居品存在自然冲突。

算作中国最大的搜索引擎，百度领有纷乱的用户群体和极高的市集份额。百度在出动互联网告白市集的份额陆续保持向上，是广宽告白主的首选平台。

在搜索引擎广宽告白模子中，最中枢的收入来源是搜索告白，即，告白主竞价重要词，用户点击告白时付费。其次才是，展示告白、定约合作、数据驱动的精确营销，以及通过生态系统扩展用户基础，来增多告白收入。

传统搜索的告白，并不影响连接内容自身。而AI搜索的中枢上风是，提供一个精辟而且获胜的谜底，而非连接列表，在回答中，插入告白会打断用户获得信息的通顺性，防止千里浸式体验。

同期，要是AI将告白镶嵌生成文本中，会让回答变得生硬，缩小实在度，AI的回答可能获胜被告白“羞耻”，用户难以折柳AI回答中的事实与告白内容。

对互联网大厂来说，买卖模式与居品迭代，一直是全部附近互搏，十分深重的题。那么，为什么百度等诸多大厂决心在今时当天作念出改变？

就在上周，2月18日，百度发布的2024年财报涌现，2024年百度全年总营收为1331亿元，同比减少1%，主要受告白业务短期承压影响。

其中，百度在线营销收入全年为730亿元，同比减少3%，财报觉得，主要受宏不雅经济和行业竞争影响。2024年第四季度，百度在线营销收入为179亿元，同比减少7%。

百度的非告白收入全年为317亿元，同比增长12%，其中，主要由智能云业务带动，第四季度增速达26%。同期，2024年，文心大模子日均调用量陆续高速增长，与2023年同期的5000万次比拟，一年增长33倍至16.5亿。

百度在年报中默示，智能云业务呈现的刚劲势头，对消了在线营销业务的疲弱。

百度的中枢收入来源在线营销（告白）运转下滑，而与AI业务商酌的事迹，正在稳步增长，改日可期，这可能才是促使百度“想开了”的获胜原因。

将DeepSeek算作第三方模子伙伴纳入我方的生态，是百度在大模子计策下以产业操作系统为方针的一次说明，内容上，是围绕“大模子+搜索”构建的生态级计策组合拳。更深度的盛开体咫尺，百度勇于将自身中枢业务和重心业务与DeepSeek作念探索交融。

行业逻辑也曾变了，大模子的竞争也从参数竞赛转向生态争夺。

开源模子自身可能难以获胜盈利，而要是通过“开源引流+云就业变现”的模式，则不错构建一个各异化上风，灵验拉动云就业需求，再通过开源吸援用户千里淀场景数据，进一步优化模子性能，造成“期间优化—用户增长—买卖变现”的效应。

从视觉升级，到全端捏一下智能总结，再到AI智能总结和搜索结构化，由大模子援救的智能问答，日均清除了亿级搜索行径，况且领先推出Search-Feed形态，百度正在进一步尝试冲破搜索、信息流和AI生成的畛域。

而通过优化开荒者生态和拥抱开源道路，百度在AI期间的期间竞争中又将收成新的动能。这也意味着，中国互联网从超等APP自力腾达的“孤岛生态”，正转向联接越来越精良的“期间共同体”。（本文首发于钛媒体APP，作家｜李程程）