数码行业“年度奥斯卡”，本年谁赢了？

文丨壹不雅察 宿艺

2024龙年行将往日了，若是说一个关节词，嗅觉即是“快”。

这一年，国内数码行业有向上200场新品发布会。从年头到年尾，各大手机品牌都在宣传我方的本事、居品与市集份额。

各大手机企业为了新品束缚发布而“内卷”，手机用户其实也在暴躁：要不要更换手机？以及更换哪款手机？2025年依期到来的“国补”，以及AI手机与功能期骗的加快普及，更是加重了这一趋势。

也即是说，2025年数码行业给东说念主的嗅觉预测是“更卷”与“更快”。但“用户怎样看”与“是否鼎沸主动推选”，其实才是预计居品改进与企业竞争力的最佳规范。

3C破钞电子必战的“年度竞技场”

中国事全球竞争最强烈、改进最内卷、需求最丰富、层级最细分的3C破钞市集，新一轮周期变化尤为令业界关注。

从数据来看，2024年中国手机市集出货量同比增长4%（Canalys数据），包括IDC、Counterpoint在内的各大市集机构浩荡预测2025年还将保抓赓续增长，这意味着，中国手机市集自2016年以来的抓续下滑趋势也曾委果触底，并迎来新一轮增弥远。

从用户需求层面来看，中国行动高老练度换机市集，用户在居品极大丰富之下作念出的汲取，既理性又理性。“理性”是指大部分用户对本事、功能和体验在购买之前频频就“了如指掌”，“理性”则是好多用户、尤其是高端和年青用户酿成了“品牌趋同”效应，最直不雅的阐扬即是好多用户会自觉为我方偏疼的品牌和居品去“种草”以致去“构兵”。

这就决定了主要TOP品牌不仅要“决胜居品、直连渠说念”，还必须通过勤奋的品牌战役“赢得用户心智”。作陪618、双十一等销售导向关节节点作用朽迈，2024微博年度数码大赏行动产业各方、媒体和用户公认的“3C破钞电子竞技场”，其用户价值与行业风向标作用束缚凸显。

站在又一年的年尾与岁首，其实想说的话挺多的。近期受邀行动2024微博年度数码大赏的评委，并被微博视窗“开屏”，就以此提及吧。

“高倍聚光灯”之下的微博年度数码大赏

每年年底，各方的评比束缚，以致越来越多。但微博年度数码大赏的行业地位并莫得受到影响，反而“含金量”更高了。

究其原因，我以为最主要的有两个：

一是评委的限制大，行业的公开性、共鸣度与平正性更高。

比拟传统上小范围评委+关门运筹帷幄的样式，2024微博年度数码大赏邀请了百位数码专科大V、跨界头部大V的全程见证，海量微博用户的投票参与，以及闻明媒体资深评委的严格审核把关。

所有的投票法例、规范与经过都是通达给群众的，况兼还邀请了来自闻明影相师、互联网与汽车行业等繁密大V的“跨界见证”，进一步拓展了本年数码大赏的跨界关注度与平常影响力。

从“闭门评奖”到“群众共评”，这其实是微博行动国内顶流外交媒体平台的上风，本年微博年度数码大赏明显是愈加强化了自己这一“超长板”，亦然其公说念、平正性赢得平常招供的勤奋原因。

二是玩法多，不复古不寂寞，宇宙日常偏疼的各式“数码热梗”层见错出。

这少量在“信息饱胀”以致是“饱和”的期间相称勤奋。比如在2024微博年度数码大赏初期，繁密数码大V纷纷晒出了邀请函和手机收纳盒。这个关于每年评测几十上百部的数码大V来说是“实用装备”，宇宙在晒微博的时刻发现收到的手机收纳盒材质与形势各不相通，这种“开盲盒”的乐趣马上激励了“比拼欲”，引发了好多数码大V的相互点评和大都网友围不雅辩驳。

《壹不雅察》关注到，本年微博年度数码大赏期间，微博数码增多了好多改进性的新玩法。比如#我的年度数码搭子#热门话题为例，就邻接了百位数码大V和大都用户的共同评比，话题阅读量向上1700万。在与华为、大疆等企业品牌官微高频互动的同期，也助推了好多用户购买新机与共享实质的讲理。

再比如#2024手机录像头排布谁家更顺眼#、#哪款白色手机硬控你了#这种话题拓荒，一方面直击各大厂商的居品诡计细节与审好意思逻辑，如实不错给各大厂商的诡计东说念主员提供有针对性的价值响应和念念考，另一方面又能马上引发各大手机品牌用户的共鸣与互动运筹帷幄，束缚提高微博年度数码大赏行径的热度与关注度。

作陪大都行业大V、媒体、用户和网友的讲理参与，包括vivo品牌副总裁贾净东、OPPO中国区总裁刘波等数码厂商高管也纷纷加入到本届微博年度数码大赏行径互动之中。

微博还同期推出了#2024十大数码热梗#的“评梗”行径，波及到2024整年繁密居品、品牌和高管的热梗，比如“三折叠怎样折都有面”、“数码宝贝”、“发现石油”等纷纷上榜。其中，“徐起广场”还引发了真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起的主动下场运筹帷幄。

不错说，在2024年信息大都饱胀、多平台关注度分流明显的情况下，2024微博年度数码大赏通过丰富尤其的玩法，以及对传播节律的准确设定，将各类行业大V、海量用户、企业品牌与厂商高管都主动奋勇的加入到此次年度数码大赏评比之中，这其实是各方皆雅俗共赏的行径，亦然预计一个平台用户影响力与行业地位的勤奋美艳。

评比预判趋同，奖项实至名归

2024年不错说是国产数码行业的“居品大年”，手机、穿着、无东说念主机、融会相机、家电等鸿沟都推出了具备“本事跃迁”和“捅破体验天花板”的重磅新品。

这是本事深度变革与市集充分竞争的效果，但咱们同期发现，好多厂商都领有了“居品尖点”与各自不同的“护城河”才调。这少量，在2024微博年度数码大赏的互动评比经过中阐扬也雷同明显。

vivo X200 Pro 斩获“微博年度影像手机”、华为Mate XT卓著大师赢得“微博年度折叠旗舰手机”、 HarmonyOS NEXT 登顶“微博年度手机OS”为例，这些其实并莫得太多悬念，好多跟我一样的评委在运筹帷幄时给出的投票都相称一致。

其他年度奖项，比如大疆Osmo Action5 Pro、苹果Vision Pro、华为Watch卓著大师等入选“微博年度智能硬件居品”，以及米家空调上出风Pro、海信E7N电视等入选“微博年度智能家电居品”，基本上也都在行业、媒体和群众用户的预期之中。

这一方面充分印证了微博股东引入多方评委与海量群众用户投票机制，各奖项的公开、平正与严格性；另一方面其实也露出了历经多年充分市集竞争，如今咱们中国科技数码企业王人备有才调打造各式具备本事引颈与体验各别化的旗舰新品。2024微博年度数码大赏的各项受奖可谓名至实归，况兼对股东行业改进的专科性、多元性与公说念竞争环境起到了积极股东作用。

一方面，微博年度数码大赏给各大手机企业提供一个直联用户、网友、媒体与数码大V“共同打擂”的勤奋渠说念，并通过“年度热梗”、“议题联动”、“热搜登榜”等繁密行径场面，将各方细腻又高频的一语气在通盘。

另一方面，各方平常参与，全程公开，这也让微博年度数码大赏的价值赢得平常招供。群众票选阶段，共20万东说念主，投出260万票。关于入选的“年度手机”与对应企业来说，这不仅是来私用户与行业的高度招供，关于夯实高端品牌与一语气用户心智也具有勤奋作用。没获奖的企业与中枢居品，也不错愈加直不雅地对照行业竞品，以及来荒诞都用户与行业大V的辩驳互动，更好地将这些确切响应打磨在明天新品之中。

值得关注的是，微博数码还在2024年陆续推出了微博影像年、AI创造营等一系列行径，皆具备“广参与、泰斗性、高价值”三大特色。

这其实亦然微博年度数码大赏被业界和用户称为“数码行业奥斯卡”，以及在如今各大平台竞相分流的情况下微博数码依旧呈现买卖价值与行业影响力“双攀升”的勤奋原因。

2025年简略率还会是数码行业的“居品大年”：在AI大模子、万物互联、全场景等勤奋改进本事的共同运转下，各大数码企业其实在研讨强化“本事运转、功能感知”的同期，也会极大加强品牌运营“直连用户”与“行业共建”的勤奋作用。而“怎样用好微博”，注定还将是各大数码企业濒临复杂竞争环境的“必选题”。