中国高端手机市集大变天
作家 | 黄昱
剪辑 | 周智宇
2024年，中国手机市集风浪幻化。
这一年，华为手机进入重返第一的大反攻阶段，全居品线总结5G的同期，民众首发量产三折叠屏手机，让原来躁急的手机接触变得愈加蛮横，尤其是在高端手机战场。
智高手机赛说念的绝顶是“高端化”，连年来，各大手机厂商王人对准高端市集火力全开，昨年“AI手机元年”的开启，更是让一些尚未在高端手机市集站稳脚跟的手机品牌，领有了弯说念超车的机遇。
华为的总结，和更多国产高端机的崛起，决然突破了苹果多年来统帅中国高端手机市集的步地。
天然，除了苹果外，不少国产手机品牌也受到了华为的冲击。
vivo、小米、荣耀、OPPO这四大国产手机品牌中，小米在昨年被挤出洋内出货量前五的位置，成为名次榜中的“Others”，而被视作“华为平替”的荣耀，不仅从也曾的第二滑落到了第四，更在前不久履历了高层大轰动，CEO赵明挂冠而去。
一言以蔽之，伴跟着华为一步步夺回市集，中国智高手机神志决然大变天。
据IDC数据，获利于曩昔几年挤压的换机需求渐渐开释，2024年全年中国智高手机市集出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。
其中，vivo以17.2%的市集份额稳居全年出货量第一，华为天然未能在2024年回到国内第一的位置，但以16.6%的市集份额位居国内市集第二位，出货量同比增长卓绝50%，头部厂商增幅最大。
苹果、荣耀、OPPO紧随其后，区别排名第三、第四、第五，市集份额之间收支不到1%，突显了竞争的尖锐化。
另据华尔街见闻从IDC获得数据自满，在中国600好意思元以上高端市集结，华为也夺回了更多曾被苹果抢走的市集份额，昨年全年，华为的市集份额为30.7%（2023年21.4%），苹果则降到51.1%（2023年61.8%）。
荣耀、vivo、小米天然王人置身高端市集前五的位置，但当今市集份额王人如故唯独4%支配。
Counterpoint 高档分析师Ivan Lam对华尔街见闻暗意，中国市集日益锻真金不怕火，高端化趋势愈发权臣。昨年，海外品牌在高端市集的份额出现下滑。自华为 Mate 60 系列发布后强势总结高端市集，市集份额捏续攀升。国内其他品牌也在高端限度捏续发力，尽管当今在600好意思金以上的份额是个位数，但大深广王人取得了不同经过的增长。
一直以来，唯独能与苹果比在高端手机市集并列的国产手机品牌即是华为，它在刚进入智高手机市集时即是走高端路子，何况重叠了中国高尖时期茅头兵的企业光环。
在被好意思国制裁前，华为在高端手机市集的市集份额一度卓绝苹果。据IDC数据，2020年上半年，华为在中国高端手机市集（600好意思元以上）所占份额约为44.1%，苹果为44%，小米以4%排名第三。
在华为自后千里寂的那两年，苹果在中国高端智高手机市集一家独大。连年来，跟着国产手机在高端旗舰机型的捏续参加后果显现，在中国600好意思元以上手机市集结，国产手机品牌份额运行渐渐回升。
从全年高端市集份额来看，小米昨年天然尚未与其它国产手机品牌拉开差距，但在其发布年度高端旗舰的第四季度，却依然稳住了第三的位置。
据市集调研机构BCI数据，从2024年11月新机激活量来看，在4000元以上高端手机市集结，苹果、华为和小米分列前三位，对应的份额是39%、21.68%和16.69%。TOP3品牌加起来悉数占据了77.37%的市集份额，第四名的OPPO和TOP3有着不小的差距，份额6.13%。
小米昨年在高端市集取得的成绩有目共睹。IDC叙述指出，小米在高端市集握住突破，第四季度在600好意思元以上市集份额创近两年新高。Counterpoint则暗意，小米2024年在高端化方面取得了权臣阐明。
小米总裁卢伟冰前不久也露出，2024年小米民众高端手机销量也曾突破1000万部，约略会在1200万支配，同比增长43%。
在合座出货量略显零丁的情况下，高端化是小米手机刻下寻求破局的要紧战略。
在华为运行被“卡脖子”那一年，小米就运行了我方布局高端的说念路。彼时雷军曾在小米发布会放出豪言，要热切国内高端市集，“干翻华为”；两年前又负责提倡了要“对标苹果”；2023年，雷军也直言作念高端对小米的要紧性，是死活之战。
IDC民众及中国副总裁王吉平对华尔街见闻暗意，2024年影响高端手机市集竞争变化的要素主要有两个方面，一方面是时期方面，各个厂商王人在600好意思金以上市集运行布局AI手机和折叠屏手机，以及不绝强化影相功能。
第二个方面即是品牌价值，厂商王人在安稳我方原有客户群的同期，也在强调其他品牌和客户群的流入，比如中产阶层铺张者、银发族、原点东说念主群、大学生等。
在寻求高端市集的突破中，折叠屏在昨年不绝成为国产手机品牌发力的重心，小米更是发布了旗下首款小折叠手机。
据IDC数据，2024年中国折叠屏手机市集， 华为不绝以接近50%的市集份额保捏上风；Honor位居第二位，份额20.6%；vivo位居第三位，市集份额11.1%；小米则依靠第一款竖折居品的告捷占据第四位，市集份额7.4%。
然则，折叠屏手机市集已显现出增长放缓的趋势。
IDC指出，昨年四季度中国折叠屏手机出货量达到250万台，在贯串9个季度的高速增长之后，初次同比下落9.6%。天然在草率、续航、影像、折痕等方面握住卓绝，但价钱、质料、里面空间等先天纰谬使得折叠屏手机在使用场景和铺张东说念主群上也曾难有更大突破和劝诱力。
IDC觉得，估计2025年折叠屏手机将进入“小年”，更多厂商捏不雅望气派，将愈加保守。
在智高手机靠近软硬件创新瓶颈的布景下，AI有望驱动新一轮手机换新潮，2024年是公认的“AI手机元年”，莫得任何一家厂商敢在这场AI竞赛中缺席。
在这条赛说念上，三星打响了AI手机第一枪，华为、OPPO、荣耀、vivo等接连发力，苹果动作较慢，在昨年6月份才对外发布了苹果智能的盘算，直到12月12日，看成苹果智能要紧“外助”的ChatGPT才负责接入。
在中国市集，由于ChatGPT并未进行备案和上市，出于合规需求，苹果急需尽快为苹果智能找到合适的中国大模子厂商。
然则，相较于传统智高手机，AI手机尚未作念出突破式的创新，离成为自主感知、自主方案引申、具备数字东说念主格的 AI Agent（智能体）还有很大差距。
因此，第一批用上AI手机的用户尚未被确凿种草。此前，SellCell的一项探访自满，73%的苹果智能用户和 87% 的三星智能用户觉得，AI敌手机体验确凿莫得任何价值。
估计 2025 年，Ivan Lam则指出，市集趋势与昨年大要相通，国内品牌会不绝加大在高端市集的参加，估计销量将进一步提高。尤其是在 600 - 800 好意思元价钱区间，国内品牌将凭借更具特质的居品，比如在拍照、AI 时期以及用户体验等方面深度契合中国铺张者的使用风气，握住安稳市集份额。
“在 800 好意思元以上的高端市集，国内品牌也会全力图取更多销量；天然海外品牌本年可能会有更多创新的提高以看管份额，届时，高端市集的竞争必将愈加蛮横。”
王吉平也暗意，2025年在国补和AI、折叠屏等时期双重刺激下，600 - 800 好意思元市集还会捏续扩大，成为厂商竞争的新焦点。
以手机国补为开头，2025年手机战火决然打响，但确凿能影响市集神志，率领智高手机行业进入新纪元的，如故AI手机。
每一次新的时期立异，王人会带来新一轮行业洗牌，不错预念念，2025年的手机战场竞争将会愈加蛮横。
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