“Tiktok苍生”挤爆小红书

作家 | 刘宝丹

剪辑 | 周智宇

近几年，小红书一直想打入泰西阛阓，怎么莫得掀翻太大的水花。如今，小红书终于迎来了一次好契机。

近日，许多用户在开放小红书的时候，会被一群异邦东说念主刷屏，他们自称“Tiktok Regugee”，大多是从Tiktok过来的好意思国网友，他们在小红书分享生存、交一又友、给中国小学生变嫌功课，动辄点击量在几千以致上万。

短短一天工夫，小红书上#TikTok Refugee的话题已有了近240万商量、超9460万商量、词条浏览超1亿。

一位网友将小红书平台当下的氛围刻画为“中英混合、鸡鸭同笼、骚扰不凡”，这种专家分享版的酬酢属性APP，在逆专家化流程中已毕了调和共存。好意思国网友带来的这一波泼天流量，也让小红书澈底出圈，小红书照旧攀升至交意思国App Store免费诓骗榜首。

小红书的倏得爆火，也带动了A股。1月14日，A股小红书认识股多股涨停，壹网壹创、遥看科技、引力传媒、保养股份、歌力想、皮阿诺竞价涨停，天地秀开盘后涨停，电声股份、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

华尔街见闻从里面获悉，小红书对这一波流量气派比拟把稳，但也入辖下手作念家具功能优化，以期更好地干事新注册的好意思国网友，同期，公司合规团队也入辖下手作念更多职责。

往日，小红书在国外阛阓推广上曾有诸多全心想象的尝试。在其拓荒初期，曾上线过日本、好意思国、新加坡等区域的小红书APP，但并莫得引起阛阓反响。2021年以后，小红书出海的递次运转加速，接续在日本、东南亚、欧洲、北好意思等地上线多个APP。

小红书国外家具以社区为主，涵盖了前锋、户外、家居、城市等，比如，在日本曾推出前锋社区Uniik，在纽约推出城市社区A’more。举座来看，小红书出海接受了小步试错的神气，但并莫得在国际阛阓变成弥散声量。

诚然小红书早就有国际化布局的办法，包括在辩驳、保藏等家具细节上也模仿过TikTok，但对小红书而言，这轮泼天荣华来得依然有些未必。

Tiktok在好意思国的运说念扑朔迷离，让许多异邦网友但愿找到一个新平台。要知说念，约有1.7亿好意思国东说念主在使用Tiktok，这对小红书来说，是前所未有的机遇。

同为本色平台且发文门槛更低的小红书，在家具阵势上接近Instagram，也让许多异邦网友入驻小红书变得很丝滑。

仅仅刻下好意思国网友刻下涌入小红书，更多是一种脸色表达和态度表态，少顷的骚扰之后，这些好意思国用户能否留住来，考验着小红书。毕竟，小红书在干事国外用户方面的智商，还需要进一步考证。

从家具角度来说，小红书也莫得作念好准备，以致莫得自带翻译功能，国外用户注册也相对苟简，莫得作念更介意的审核和本色分区。

更大的挑战在于，小红书面对的竞争压力和监管风险，并不比字节少。相悖，小红书面对的地方可能愈加严峻。

大家皆知，Instagram、Facebook、YouTube Shorts等齐是从好意思邦原土滋长起来的专家酬酢平台，不论是家具功能照旧生意化模式，齐愈加熟练，而小红书绝大部分用户齐在国内，不论是社区氛围照旧腹地化本色供给，对好意思国用户的眩惑力还需要进一步不雅察。

相较于走腹地化道路的Tiktok，小红书还有无数的功课需要补，小红书也要面对字节的反击。事实上，关于Tiktok的境遇，字节早就作念了充分的准备，其替代决议是生存思气社区平台lemon8，何况该平台的下载量仅排在小红书之后的第二名。

算作国内互联网公司中以慢著称的公司，小红书拓荒于2013年，近几年才运转异军突起。2021年6月，小红书日活达到5000万，呈翻倍式增长。次年，小红书日活破亿。2023年，小红书月活依然保握20%的增长，达到3亿。

另据知情东说念主士显现，小红书有望在2024年已毕利润翻番、冲突10亿好意思元。盈利后，小红书在国际阛阓的参预也不错更有底气。

在经过十多年的发展后，小红书终于迎来发展的黄金期，在用户和生意化可圈可点的同期，又赶上了国际化风口，小红书能否接住这一次的泼天流量，得手已毕升咖，会是一场前所未有的考验。

总之，小红书要运转新一轮升级打怪了。

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