小红书水动条记限制变差，报备条记将成为趋势

在小红书这个骨子与电商风雅无比邻接的平台上，条记的限制径直影响着品牌的营销成败。本文深刻谈判了小红书“水动条记”限制变差的原因，并分析了报备条记成为趋势的背后逻辑。

为什么“水动条记”的限制越来越差？

一方面，流量分发规章正在发生变化，产物种草骨子占比过高的条记，都会影响条记流量，要是产物种草骨子占比太少，条记太软，植入不彰着，限制也不好

另一方面，小红书品牌扣分规章战略收紧，软广带来的隐患风险越来越大，软广条记不仅容易被扣品牌分，也无法使用任何平台器具

是以，总结水上是势必的趋势，“水上”条记也有两个上风

一方面，不错运用平台器具，条记加热、商品/要道词等组件都口舌常好用的器具

另一方面，还有一个更热切的原因是，条记报备以后，不错归因东说念主群钞票，这个可太热切了！为什么那么多商家投流限制差？ROI跑不正？即是因为东说念主群钞票蚁合的不够多，你合计你触达了些许东说念主群，蚁合了些许东说念主群，没用，在平台的体系里蚁合才有效

浮浅来说，要是品牌通过报备条记绑定了SPU，那这篇条记会为SPU归因到有些许东说念主群点击条记，也即是些许的A1东说念主群；有些许东说念主互动了条记，也即是些许的A2东说念主群；有些许东说念主回搜了产物，也即是些许的A3东说念主群，这个数据，会匡助SKU斥地东说念主群模子，让算法知说念什么样的东说念主群会对你的产物感酷好

当东说念主群蚁合饱和多的时辰，去投流，算法就更容易把东说念主群找准，东说念主群找的准，投流限制当然会好少许

一、什么是SPU呢？

SPU，粗俗的显露是市集上的一款产物，与其相通的还有SKU，粗俗的显露即是对一种商品而言，当其品牌、型号、成立、等第、花色、包装容量、单元、坐褥日历、保质期、用途、价钱、产地等轻易一种属性与其他商品存在不同期，可称为一个SKU

不错浮浅显露为：SPU是SKU的围聚

如：苹果13是一个SPU，而苹果13白色256g、苹果13玄色128g均为SKU的意见，属于苹果13这个SPU；

Adidas椰子鞋是一个SPU，而Adidas椰子鞋白色37码、Adidas椰子鞋灰色均为SKU的意见，属于Adidas椰子鞋这个SPU

二、为什么绑定SPU这个事很热切？

浮浅来说即是，SPU=对应产物，不绑定SPU，也即是条记莫得绑定对应产物，条记触达的东说念主群无法归因给产物，是以无法酿成产物的用户钞票

要是产物莫得千里淀下来一定数目的用户钞票的话，后续非论在当然流量也曾在买卖流量上的分发都不会止境精确

只消让算法显露了到底是什么样的用户对你的产物感酷好，有益向，算法智商匡助你的产物种草条记分发给更多有相通画像和标签的潜在用户

不错说，产物对应的用户钞票体量越大，后续条记分发越精确，是以，要是你的报备条记从一运转投放就莫得绑定SPU，这篇条记就仅仅获取了泛流量的分发，对产物的用户钞票总额莫得任何的匡助，弗成说实足没用，条记也曾有流量，只不外不精确，也不可归因

当今定制、招募、共创、新芽均已扶持绑定SPU下单功能，如是好意思妆个护、食物饮料、母婴、3C电器行业内的商家，可在以上四种风光中解放绑定SPU；如是其他行业的商家，则需要相关关联直客对接东说念主灵通权限

三、产物的用户钞票总额是扫数后续营销行为的根基！！！

要是是商销条记，AIPS用户数据则不错径直归因到千帆后台；要是是种草条记，AIPS用户数据则不错归因到灵犀；要是是种草条记，然而在聚光绑定的SPU，AIPS用户数据则不错归因到聚光的东说念主群追投和东说念主群标签

总之，有了一定量的AIPS用户数据以后，后续条记的分发上会越来越精确，种草限制和升沉限制都会获取大幅耕作

这亦然为什么咱们能为一些品牌保ROI的热切原因，当流量皆可归因，投放越来越精确时，升沉率其实即是可预估的，后续王人集一说念其他高效打发，作念出销量其实并不难

最怕的即是，条记投了不少，也不作念归因，对打发也不够了解，预算花罢了，训诫没总结些许，销量也不见涨

仔细想想，你们有莫得正在堕入这种窘境？

本文由东说念主东说念主都是产物司理作家【Vic的营销想考】，微信公众号：【Vic的营销想考】，原创/授权 发布于东说念主东说念主都是产物司理，未经许可，不容转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 合同。