跨境电商讲述：广东跨境电商领跑宇宙，极品化和品牌化成“出海”新趋势

南财智库盘问员 杨期鑫  朱治宣

凭证海关总署最新测算数据，2024年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸举座增速6.2个百分点。其中出口1.48万亿元，同比增长15.2%，占我国同期总出口的7.95%，跨境电商已成为我国外贸增长的新动能。

我国跨境电商商场近况怎样？跨境电商行业改日可能呈现哪些发展趋势？

举座上看，现在我国跨境电商产业呈现出较着的区域聚集特征，主要集结于广东、浙江、山东、江苏、福建等沿海省份，与当地区域经济发展水平、产业带及基础设施等身分密切关连。从出口商品结构上看，比年来我国跨境电商出口商品主要为产品家居、鞋服箱包、3C数码等产品，代表了各地重心产业集群。

比年来，跨境电商商场入局者不断加多，行业竞争愈发浓烈，行业举座增速放缓，但值得恰当的是长久来看阔绰的线上化转型趋势将不行逆转，且巨匠电商的浸透率与我国比拟仍有较大栽培空间，跨境电商商场仍具有繁密空间。

数据开头：海关总署    制图：南财智库盘问员

在此布景下，传统轻佻的铺货模式将迟缓失去竞争力，极品化和品牌化模式将成为新的趋势。此外，在阔绰者配送体验需求及策略推动下，国外仓商场后劲空间雄壮。

我国跨境电商产业集群举座上呈现出较着的区域性特征，主要集结在广东、浙江、山东、江苏及福建等沿海省份。据海关总署统计数据，适度2024年11月18日，我国跨境电商总和高达70769家，其中广东省以14772家位于宇宙之首，占宇宙总和的20.87%，浙江省和山东省区别以12239和11784家企业紧随后来，区别占总比为17.29%、16.65%。

数据开头：海关总署    制表：南财智库盘问员

其中值得一提的是，广东全省跨境电商收支口总量从2015年的113亿元跃升至2023年的8433亿元，8年扩大75倍、年均增长71.4%，在宇宙占比进步1/3，限制稳居宇宙第一。

现在，我国跨境产业主要漫步在围聚产业带及出口活跃度较高的地区。从供应链的角度分析，产业带地域所对应的上风产业已酿成较完备的产业，梗概昂然跨境卖家“产研销一体化”的需求。而况在出口活跃度较高的地区，其商业策略与基础设施相对完善，梗概蛊惑跨境卖家聚集。

以广东省为例，深圳看成巨匠电子信息产业重镇，具有坚实的产业基础和完善的供应链体系。相通地，广州在服装和好意思妆产业方面也展现出了刚劲的供应链才能。恰是这些产业的浑朴实力和进修的生态，促进了跨境电商企业的快速成长和商场竞争力的栽培，助力广东成为跨境电商第一省。

从跨境电商出口商品结构数据上看，上述不雅点进一步得到考证。比年来，我国跨境电商出口商品主要为衣饰鞋包、手机电子、家居家纺等产品，代表了各地的重心产业集群。

凭证2024上半年跨境电商统计拜谒，从商品结构上看，我国跨境电商出口中衣饰鞋包首饰占27.3%,手机等电子产品占14.4%，家居家纺用品占12.4%。入口中，好意思妆及洗护用品占28.8%、食物生鲜占25.2%。从国内区域看，出口货品主要来自广东、浙江、福建以及江苏，入口主要集结在广东、江苏、浙江、上海及北京。

面前，我国跨境电商行业正迟缓从轻佻的铺货模式向垂直品类品牌化模式转型发展。

传统的铺货模式诚然梗概匡助跨境电商卖家快速测试商场和加多销售契机，但由于穷乏中枢竞争力，大王人SKU经管难度加大，对平台法例的高度依赖等身分，其抗风险才能较弱。

从跨境电商上市企业近期事迹阐扬来看，我国跨境电商行业举座增速放缓，但里面呈现较着的分化，极品类事迹阐扬权贵优于泛品类。

举座上看，泛品类公司2024年前三季度事迹阐扬较弱，绝大部分公司营收和利润均为负增长，且主要源于销售疲软及毛利率下落，反应了其商场竞争力的下滑。

其中，来自广东的三态股份2024年前三季度收尾总营收12.5亿元，同比下落3.26%，归母净利润0.43亿元，同比下落59.92%。吉宏股份2024年前三季度收尾总营收38.97亿元，同比下落20.96%；归母净利润1.35亿元，同比下落58.01%。华凯壹佰2024年前三季度收尾总营收61.15亿元，同比增长28.75%；归母净利润1.89亿元，同比下落36.74%。

数据开头：wind    制表：南财智库盘问员

与之比拟，极品类公司举座事迹阐扬较着优于泛品类，呈现出较强韧性，其中安克革命和绿联科技收尾了营收和利润双高增，反应了其商场竞争力的增强。

具体来看，广东企业绿联科技阐扬不俗，2024年前三季度收尾总营收43亿元，同比增长28.47%；归母净利润3.22亿元，同比增长28.94%。相通来自广东的赛维时间2024年前三季度收尾总营收68.02亿元，同比增长55.50%；归母净利润1.95亿元，同比下落12.20%。而安克革命2024年前三季度收尾总营收164.48亿元，同比增长39.56%；归母净利润14.72亿元，同比增长21.29%。

瞻望改日，品牌化、互异化和精致化经管将成为跨境电商卖家活命和发展的关节，具有较强品牌力的企业将赢得更高更强健的商场份额，进而收尾高速增长。

对于出口的跨境电商而言，物流和仓储是其中必不行少的圭臬。面前跨境电商拜托方式有直邮和国外仓两种，主要取决于卖家的方针策略、产品类型、平台定位及客群特色等。

比年来，受益于国外阔绰者对极致化配送体验需求及策略推动，国外仓模式快速发展。相较于直邮模式，国外仓梗概提高品牌商和平台商的践约后果，栽培客户舒心度，同期直率大件重货配送本钱。更为伏击的是，国外仓不错匡助企业灵验经管供应链风险，诡秘商业壁垒和地缘政事风险。

从国外仓类型看，可分为平台仓、自营仓和第三方仓三大类型，各自具有不同的运营特征和合乎的商户群体，现在多平台多仓正成为商户趋势性的策略采用。

数据开头：公开良友整理    制表：南财智库盘问员

从巨匠国外仓漫步上看，好意思国国外仓数目一骑绝尘，新兴商场国度数目较少，但增长后劲空间大。适度22年末，好意思国国外仓数目达1178个， 其中22年新增253个，新增面积653.5万平淡米，平均单仓面积1.41万平。适度22年末东南亚、中东、拉好意思、印度等新兴商场的国外仓数目统共268 个，同增57%。除印度外，增速均进步30%，其中东南亚国外仓数目增速最快达92%。

数据开头：浙商证券盘问所    制图：南财智库盘问员

与此同期，我国政府也出台了一系列策略来支抓和鼓舞国外仓的建树。2024年6月，商务部、国度发展更正委、财政部等九部门发布《对于拓展跨境电商出口鼓舞国外仓建树的想法》，拓展跨境电商出口，优化国外仓布局，加速培育外贸新动能。2024年11月21日，商务部印发《对于促进外贸强健增长的些许策略次第》，提倡要促进跨境电商发展，抓续鼓舞国外聪惠物流平台建树。

据商务部统计数据，适度2024年一季度，宇宙跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，建树国外仓超2500个、面积超3000万平淡米，其中专注于处事跨境电商的国外仓超1800个，面积超2200万平淡米。

从商场后劲上看，巨匠国外仓商场后劲空间仍然雄壮。商场盘问机构弗若斯特沙利文的数据显现，从2018年到2023年，采用国外仓模式的中国B2C出口电商物流处分决策商场限制激增，从486亿元增长至2039亿元，商场占有率达到45%，复合年增长率为33.2%。权衡到2028年，商场限制将达到3870亿元，市占率增至51%，复合年增长率权衡为13.7%，这一增长速率远超传统直邮模式。 跟着跨境电商商场限制不断膨胀，国外仓已成为相沿跨境电商新一轮增长的伏击基础设施，企业应因势加速发展国外仓，凭证不同地区商场性格和阔绰者需求，制定互异化的国外仓策略，收尾精确布局，以更好地处事于当地商场和阔绰者。

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