五粮液等酒企加强电商打假，酒业素养生态面对变革

蓝鲸新闻11月14日讯（记者 朱欣悦）五粮液再度对电商平台“亮剑”。

近日，五粮液公司发布了一份在意声明，揭示了这一严峻推行。五粮液在声明中称，据本月步履数据统计，抵破费者在线上平台购买的148瓶产物自便中，诡计发现假冒我公司产物18瓶，占自便总额的12%；其中根据破费者提供的购买根据，发现14瓶假冒产物部分起头于某大型电商平台“百亿补贴”频说念中的店铺，占假冒产物总额的77%，其余4瓶起头于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我公司公布销售渠说念中的店铺。

声明进一步指出，通过这次免费自便步履，五粮液公司发现仍有多数不良商家欺诈电商平台销售假冒产物，严重侵害了破费者的正当职权。同期，五粮液也公开了线上和线下的正规购买渠说念。

这并非五粮液初次起初“打假”。11月2日，五粮液发布晓喻暗示，近期公司接到宽广破费者对于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产物真伪盘考，并请示破费者通过五粮液官网公布的销售渠说念购买，在购买五粮液产物时务必索求发票等根据。

此外，本年3月，五粮液就曾发布声明，径直指出有电商平台存在售假动作，并暗示将合手续清查电商平台店铺销售假冒五粮液产物的动作。一朝发现犯法店铺，五粮液将采纳行政举报、投诉或法令路线等工夫，严肃根究其法律包袱，以诊治破费者的正当职权。

除了五粮液，别的酒企亦在向电商平台“挥刀”。本年双十一时候，剑南春发布《致剑南春破费者的陈述书》称，我司对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采样的水晶剑南春起头高大，疑似为回收拼集销售，我司已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。现在部分非授权店铺或直播间为让破费者松开警惕，打着“假一罚十”“破价”“补贴”等样式销售，破费者购买后一朝遭受假冒伪劣商品或发现商品存在污点，不仅转移货条款尖酸，无法齐全甘心，况兼还面对店铺转眼关闭，售后处事无法保险的问题……漠视严慎购买。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者暗示，电商若缺少拘谨，一些平台有可能欺诈信息不合称，通过以次充好、真假掺售等工夫诳骗、误导破费者，损伤破费者利益，碎裂了行业标的生态，进而对于企业现存的产物价钱体系酿成负面影响。“酒类本人具有节点破费特征，在现在电商竞争的竞争环境下，相应的平台补贴只会不停加大，再加上外部市集需求疲软，经销商出于功绩压力也会甩货，供需干系失衡情况下，可能出现窜货的问题。”

事实上，酒业大商、酒仙集团首创东说念主郝鸿峰曾暗示，电商平台对酒业素养生态的影响将进一步加重，价钱补贴已成为电商平台的新常态。这导致线下经销商面对更大的压力，更多的烟旅店可能面对出局的风险。

对此，白酒行业分析师肖竹青漠视，酒企应该别离线上和线下标的产物，并组织专科团队全天候监视全网指定品牌的倾销话术、价钱、客诉和防伪打假等事项。同期，对于部分犯法电商通过互联网销售高仿产物或甩卖酒厂普销产物对线下传统经销商酿成的冲击，酒企应该组织专科力量赐与整治。