百度的救命稻草，写在文库里

文 | 光子星球

文 | 光子星球

文库业务依然成为百度AI的新火种。

昨年宇宙大会，文库被说起律例最先于文心一言。2025年的第一天，百度缔造25周年之际，李彦宏的里面信通篇不提文心一言，反而成心为文库留住了一句“在大模子哄骗规模独树一帜”的评价。

时刻线再往前，百度文库单独升级为BU，与总结出动生态业绩群组（MEG）的网盘“联婚”推出了新功能“解放画布”。

贴吧、知说念、百科、舆图、文库和网盘曾是百度出动端的明星居品，但近些年冉冉呈现边际化趋势。文库多年的媳妇熬成了婆，令一些百度里面东说念主士猝不足防，“本来依然作念好了养老准备，倏得被文书要构兵”。

昔时一年，百度对新本领干涉绝不惜啬，各个业务之间暗里浑沌有跑马的态势，纷繁在Agent、AI搜索等热点标的作念探索。总结营业化，文库优先级被进步，实质在于其是昨年为数未几找到PMF的居品。

2025百度AI DAY显露最新数据，百度文库AI功能的月活用户依然突破9000万，付用度户数超4000万；百度网盘升级为一站式内容存储、管制和消耗平台，AIGC功能累计办事用户超1.1亿。

与之形成对比的是，AI哄骗用户量最大的豆包，月活7000多万，于今仍处于免费阶段。活水的钱撒在了营销获客上，干涉和产出弗成正比，这亦然钳口不提文心一言的原因。

百度文库的得胜，考证了“AI+分娩力”赛说念的可行性，PMF跑通明，还能开释多大的后劲？

“拼多多”式的付费

仅从数据来看，百度文库的月活依然基本与第一梯队的豆包合手平。不同于豆包拉新获客的投流逻辑，百度文库在营销上班师对准了营业迁徙。

在小红书等外交平台，百度任意实行0.9元月卡的百度文库限时会员。官网特惠充值，包含文库和AI职权的七天体验卡也唯一2元。9毛钱约等于不要钱，抱着“低廉不占白不占”的心态，多数的用户临了遴荐了充值。百度文库多数的试题谜底、参考贵寓，关于一部分东说念主是刚需，AI功能升级后，花几毛钱作念个PPT颇具性价比。

但不少用户反馈，自动刷了第一笔0.9或2元后，百度文库就在未被见知情况下，开启了每月自动扣费模式。不少用户吐槽百度文库“吃相丢丑”，比及他们反馈过来以后，依然被扣去了泰半年的会员用度。

现时来说，AI功能关于百度文库仅仅“装裱”，令用户付费的最大驱能源在于，下载文档即收费。无谓大规模投流获客，以9毛和2元为钓饵，诱骗用户主动掏钱，从一运行就与免费的AI哄骗拉开了差距。另一方面，某种进度上，每月隐性扣费的18元、27元撑起了百度文库的付费率和自动续费率。

文库付费模式濒临着与网盘访佛的尴尬——“薅羊毛”的活动屡禁不啻，在小红书、淘宝等平台产生了多数贩卖百度文库分享账号的生意。这意味着，一个文库会员账号可能同期由多个东说念主共同使用，加之拼多多式的付费近况将会影响文库后期的营收。

百度文库“砍一刀”和“被薅羊毛”的弊病由来已久，好的苗头在于实打实地让东说念主们看到了老哄骗进行AI重构后所呈现的营业价值。据媒体东说念主潘乱播客分享，靠AI拉动升值业务之后，百度文库作念到了20多亿的年收入，与WPS差未几，净利润却是WPS的两倍。

百度文库自己是依然被考证过的PMF居品，它为AI找到了落地的场景，基于文档当然地产生了搜索、制作PPT、生成想维导图、文档总结等功能。大部分AI哄骗雷同具有搜索、制作AI PPT的功能，但问题在于，用户无法在谈天天的情境下产生需求。

文库“带不动”文心一言

文心一言是百度一运行主推的AI居品，在同期竞品还没上线的时候下载量和用户增长履历了一段高增长。据AI居品榜数据娇傲，按捺昨年12月，豆包月活7116万，Kimi月活1669万，更名后的文小言月活1347万。

不同于豆包、Kimi的免费，百度对文心大模子4.0系列的模子智商开启了收费模式。其官网娇傲，文心一言网页端和文小言App端会员一语气包月最低49.9元。

在有多数竞品的情况下，用户似乎并不买账文心一言的付费模式。一部分东说念主默示，文心一言的智商并未达到一骑绝尘的水平；剩下一部分东说念主则反馈，“后期珍摄不够，模子效力不如以前”。

从文心一言到百度文库，不可否定，百度在AI营业化意志要强于其他大厂。

愈加无邪的营销政策体当今推出“连合会员”打包销售，举例“文库+文心一言”“文库+百度文档翻译”“文心一言+文心一格”等。百度试图通过相互引流和带货的神态来清AI的库存，施行效力却差强东说念主张。有了免费的参照，文心一言在市集提价的天花板很低，即使新晋顶流文库，也存在很大挑战。

文心一言折射出扫数这个词AI哄骗当今营业化的近况：卖力却不叫座。笔据智谱昨年公布的数据，其C端居品智谱清言App用户数超2500万，年化收入（ARR）千万元余元，每位用户孝敬0.4元的收入，然而背后平均获客资本在十几元以上。

而反不雅文库，收成于早期入驻分娩力赛说念，不仅率先在营业化上尝到了甜头，也在AI PPT的细分规模占据一隅之地。据关连汇报娇傲，2024年6⽉智能PPT⾏业⽤户规模已接近千万量级。其中，百度文库市集份额超粗略，近3个⽉⽤户规模复合增速达23%。同期对WPS的智能PPT业务形成了激烈的冲击，其市集占有率仅14.64%。

据百度显露，近两年百度文库AI MAU完毕翻倍增长，付费率完毕60%增长。网盘2024年一年，AI DAU同比增长90%，AI年收入同比120%增长，增速最先AI DAU，标明AI功能简直进步了用户付费意愿。

不错看到，文库这类有效户基础，依然培养起付费习尚的居品重焕壮盛，给现存的AI市集花样带来了再行的洗牌。大厂里访佛于文库的业务比比都是，上风仍在，主如如何如把AI、刚需和付费开采起强结合。

“联婚”网盘

百度文库AI团队不雅察到，昔时传统模子是专用模子，扫数这个词数据检会到模子和东说念主的交互，偏向于专用化、专用场景缠绵。而大模子冲破了这个藩篱，让模子和模子之间从专用化智商走向通用化。基于此，他们认为不错通过冲破和融通现存的内容分娩，让扫数这个词内容分娩力进入到下一个台阶。

百度文库AI居品认真东说念主钟昊认为，新的内容分娩力平台至少应该具备三个特色：能够完毕端到端的寄托，而不需要分法子、分平台、分器用的点状处罚问题；能够完毕纯当然寄托，不错用好东说念主最当然、最发自我方习尚的交互神态，而不需要学习相等复杂的交互讲话和操作神态；能够作念到全模态支合手，AI也不错像东说念主一般领有全模态融通的属性，确凿完毕AI与东说念主协同共创。

在上述理念影响下，百度文库履历了几次功能升级。自2023年头以来，上线了智能文档、智能PPT、AI全网搜、智能写稿等AI功能。

初礼服利的文库一饱读作气接踵发布了两个居品，一个是险些一比一复制文库模式的“橙篇”，一个是买通文库与网盘资源后出身的新功能“解放画布”。

橙篇从功能上与文库约莫疏通，官方的定位是针对科研、学术需求的AI原生哄骗。橙篇亦然上来即收费，一语气包月价钱基本与文库合手平。在昨年大会上，百度赐与橙篇的宣传力度不小，意在复制文库的得胜，接续在分娩力细分规模寻找爆款哄骗。按捺现时，橙篇未公布任何数据。不外，据钟昊称，“在行业内年青用户群体当中引起相等大的话题性”。

解放画布是文库与网盘“联婚”后的产物。现时，解放画布依然灵通了公测。

文库与网盘此前是百度两个“国民级”居品。进步百度文库身价的一个遑急支合手是14亿海量文档和4亿学术贵寓，在此之前用户若要取得，是需要付费的；百度网盘依然积聚了1000亿GB用户总量内容，每年存储数据以60%的增速飞腾。

百度副总裁，文库业绩部、网盘业绩部认真东说念主王颖认为，从出身一刻运行，百度文库和百度网盘就站在了扫数这个词内容链路的两头，起原和至极。大模子则让这两个居品从内容起原到消耗至极为用户构建一个好意思满的桥梁，这亦然文库和网盘“结合”的原因。

网盘存储着多数用户个东说念主数据，文库存领有着全网公域数据，扫数这个词组成了优质数据的底座。在这之上，会有多种尺寸和模态的大模子，来对数据进行加工和使用。

“AI内容生成系统，一头是输出，一头是输入，中间是处理”，王颖总结说念。

遥远以来，文库和网盘一直是两个落寞的居品，两者的挽救改革将是一个重点需要处罚的问题。

百度认为，如果仅是买通用户从创作裁剪、存储、管制、使用、分享的全链路，只需要文库网盘就足以。文库的上风在于文本和图片，网盘的上风在图像和视频，网盘的联动价值体当今全模态和全场景的买通。这种理念聚合落地在了解放画布居品上，把分娩解放权还给用户，只需通过暧昧、圈选的寄托看成就能完成素材筛选和内容输入。

名义上的联动看似容易，但实则有许多数据和场景需要买通。百度分享了两个案例，一个是在网盘找“黑别传悟空”的素材，就能速即生成攻略，拿着攻略接续生成外交媒体案牍。内容分娩完结以后不但能够一键发送到外交平台上，同期也不错一个运动转发到公域。

另一个案例展现了其多模态体式的解放切换，当导入一个音频内容时，在画布中既不错班师播放和总结内容，也不错以大纲、视频体式跨模态播放，一次性呈现出来。筹商的内容也能定位到相应的帧上，用户如果合计某一帧的素材可用，就班师丢到画布上，迁徙为新的图片素材。

据光子星球不雅察，百度里面许多新业务同期在跟进，以点状散开，相互割裂，甚而找不到挽救的进口。文库和网盘的重组随机在开了个好头，详情以文库为中心，向外辐照功能，一次性干涉，买通资源。

李彦宏算计2025年将迎来AI哄骗爆发之年。近期，多个大厂的C端业务线挽救，百度押注文库、网盘，字节重押豆包、剪映，阿里遴荐了夸克和通义。脱离投流拉新逻辑，大厂运行把要点冉冉迁徙到一批AI化更正的老居品上。

王颖认为AI居品是原生照旧更正，都各有优劣，莫得输赢定论。比如，原有居品更正很容易堕入鼎新者困境，可能底本最具竞争力的智商等于鼎新的职守。

“难点在于何如破局，幸免历史竖立沦为职守，而是成为新址品的助力”，王颖称，这等于文库和网盘找到新标的的中枢律例。