中产供不起“扫地爹”了？

作家 | 黄昱

剪辑 | 周智宇

曾被中产热捧的扫地机器东说念主，如今高光不再。

前有“扫地茅”石头科技的董事长昌敬被投资者们责问，在事迹下滑后“不务正业”； 如今，云鲸又传出了大界限裁人的音尘。

有商场音尘称，云鲸近期开启了大裁人。本轮裁人波及业务部门平凡，包括竖立部门、测试部门等，且以组为单元，一些组别告成东说念主员砍半，极点的组别裁人比例达65%。此外，云鲸12位总监级别指挥，在近一年内3位下野，“流动性终点大”。

对此，云鲸首创东说念主兼CEO张峻彬在一又友圈发文恢复称这是作假音尘，集团从1600东说念主减肥增效到1400东说念主，组织成果比之前高了不少，并非外面新闻说的大界限裁人。也有云鲸里面知情东说念主士对华尔街见闻暗示，这次东说念主事变动属于平常的组织架构疏通和东说念主员流动，莫得网传那么夸张。

扫地机器东说念主企业接连上热搜背后，是扫地机器东说念主行业国内增长遭遇瓶颈。也曾被视作“扫地茅”的石头科技和科沃斯，这两大扫地机龙头厂商堕入了增收不增利的窘境，市值也较岑岭时代挥发了一泰半。

为了寻找更多增漫空间，连年来，更多扫地机厂商将主见对准了外洋，同期开动布局多种产物品类。

这是一条注定难而正确的说念路，也决定了能否有更多新兴中国品牌在全球商场上拔得头筹。

贫窭

四肢如今扫地机器东说念主行业中两大上市公司，石头科技和科沃斯一向被视作扫地机企业“赢利能力”的晴雨表。

关联词，石头科技与科沃斯本年的事迹推崇如实令东说念主担忧。

财报剖析，石头科技第三季度归母净利润为3.5亿元，同比减少43%；科沃斯更是推崇欠安，归母净利润仅为604万元，同比减少69%。

事迹发布后第二天，两家公司的市值也大幅着落，石头科技一度跌幅达30%，科沃斯最大跌幅达10%。

石头科技和科沃斯王人曾因在老本商场上的出色推崇，而成为股民气中的“扫地茅”。本年以来，石头科技的科沃斯的股价天然永别累计飞腾了13%和28%，但面前总市值永别仅有约415亿元、303亿元，与其2021年的超千亿的市值比较，挥发了一泰半。

有头部扫地机厂商对华尔街见闻暗示，这两年行业竞争如实十分犀利，企业之间恶性竞争、打价钱战，尤其是石头和科沃斯这两家上市公司盈利大幅下滑，这对行业信心更是打击，因为他们的财报王人是公开的。

事迹下滑的背后，主要有三个原因，一是推出更多新品，二是商场营销干与变大，三是发力外洋商场。

这些其实王人是在国内扫地机商场竞争越发犀利的配景下，扫地机器东说念主厂商们为了破局，而重心发力的标的，但显着面前照旧“逝世赚吆喝”。

一个不得不承认的事实是，扫地机器东说念主在国内商场浸透率尚未大幅进步的情况下，就也曾开动有点“卖不动”了。

扫地机器东说念主销量的岑岭，是在四年前。据奥维云网数据，2018年至2020年是中国扫地机扫地机器东说念主高速发展阶段，年度销量均跳跃600万台；2021年扫地机器东说念主销量开动下滑，降至578万台，2022年销量进一步降至441.4万台，同比着落23.8%。

2023年，扫地机器东说念主商场略有回暖，但销量却也仅仅回到六年前（2017年）的水平，达到458万台。按照中商产业盘考院分析师预测，2024年扫地机商场将不竭回暖，但零卖量也将仅达到525万台。

从也曾老本眼中的“香饽饽”，到如今头部玩家利润集体下滑，扫地机器东说念主行业何以“入冬”？

腾贵的价钱让扫地机器东说念主在国内商场的浸透率长期未能自便个位数。奥维云网数据剖析，扫地机器东说念主平均售价，已从2020年时的1700元驾御，增长至本年前10月的3441元。如斯腾贵的价钱同期也因为“不保值”，而激励破钞者不悦，刚花几千块购买的扫地机器东说念主，随后“暗暗”降价大几百以至上千元的事例也并不鲜见。

其次，不少产物自身照旧存在不够智能、清洁力度较弱、故障率高级问题，被不少破钞者称为“武艺税”，这让更多在不雅望的东说念主迟迟不敢下手。

不少网友暗示，不思破耗大几千块钱买个扫地机器东说念主，临了却可能带来更多的贫窭。

张峻彬此前对华尔街见闻暗示，国内扫地机商方位座增长如实进入了一个平宽限，但这是平常气候，统共行业王人要资格一个震憾增长和指数性上升的时代。空调、洗衣机、雪柜王人是这么的，刚开动波动式往上增长，一霎有一刻，价钱、质地、性能、体验到达客户思要的状态，其时辰各人就闭眼买了。

因此，保留在牌桌上是很攻击一件事情。

但愿

面前国内扫地机器东说念主行业已然是一派红海，行业步地天然巩固，但尚未出现一家独大的情况，头部品牌蚁合度进一步增强，各家公司竞争犀利，商场份额并未拉开昭彰差距。

面前科沃斯、追觅、石头、云鲸以及小米占据了线上扫地机器东说念主的主要商场份额，本年追觅和云鲸的增长势头相对坚定。

凭证GfK 中怡康数据剖析，上半年，在扫地机器东说念干线上商场，科沃斯份额达30.5%，零卖额同比下降10.3%；追觅份额达到 20.4%，零卖额同比增长98.4%；石头份额达18.8%，零卖额同比下降19%；云鲸商场份额达14.4%，零卖额同比增长60.9%。

事实上，本年扫地机器东说念主行业执续内卷，头部公司新品发布量远超客岁同期，何况在销量增长放缓的情况下，思通过更高价位的产物拉高毛利率。

与此同期，各家公司的技艺红利也逐渐消退。原追觅中国区施行总裁郭东说念主杰曾指出，这是一个高速变化的行业，追觅每作念出一个新功能，可能最早不错滥觞9个月，往后就酿成了6个月、3个月。

郭东说念主杰对华尔街见闻暗示，智能清洁行业发展到面前，基于用户需求的技艺更动、产物更动也曾成为企业制胜的最重要成分，谁能率先推出引颈行业的纠正性产物，谁就会在竞争中占据优势，在行业中占领弹丸之地，而跟不上更动节拍的企业则容易被淘汰出局。

跟着国内扫地机行业进入红海，出海、多品类布局，成为现时各家扫地机厂商寻求破局的主旋律。

本年4月，张峻彬在领受华尔街见闻专访时暗示，为扩大收入界限，拓展价钱段、增多产物品类以及全面布局海表里渠说念，是云鲸当下攻击的计策。

在多产物品类上，云鲸相对严慎，如今主要照旧聚焦在扫地机和洗地机这两个主流赛说念上，石头科技闯入了洗衣机赛说念，追觅本年则在吸尘器和吹风机两个类目里发力，外洋还布局割草机。

与科沃斯、石头、追觅比较，云鲸的外洋之路也尚处于起步阶段。据悉，云鲸从客岁开动大界限拓展外洋业务，2023年外洋销售收入占比粗略为10%驾御，四肢对比，夙昔两年石头外洋收入占比已达到近一半。

不外本年来，云鲸外洋业务赶紧推广。华尔街见闻从云鲸方面获悉，终结本年9月底，其外洋业务营收同比增长近7倍，外洋销售国度或地区从客岁同期的9个拓展至30多个，隐蔽北好意思、欧洲、日本、韩国、澳大利亚、东南亚等多个国度区域。

其中，北好意思、韩国商场增长较快，云鲸在本年第一季度获得了好意思国亚马逊高端市占的第一、韩国中高端市占前二的好收成。

华创证券分析师秦一超指出，现时国产厂商对外洋地区的执续开发不仅能够避让中国商场的高强度竞争，同期盈利能力更强的外售业务增长也能保险其巩固渡过国内犀利的品牌出清期。

事实上，凭借着技艺上的滥觞，中国扫地机厂商已在全球扫地机商场掀翻了一轮大洗牌。

IDC数据剖析，本年Q1全球智能扫地机器东说念主出货量前十的公司中，包含了石头科技、科沃斯、追觅、小米等在内的八家中国公司，不外排第一的是外洋的iRobot。到了Q2，石头科技跳跃iRobot，成为初次在智能扫地机器东说念主商场登顶的中国厂商。

中金公司分析师指出，面前中国品牌在扫地机品类具备较为滥觞的国际竞争力，全球商场份额执续进步。面前扫地机商场还未完成整合，展望2025年扫地机龙头将不竭在全球张开犀利竞争，商场从入围赛进入到淘汰赛。

在中企中海大海浪下，一批中国企业在改写着全球营业图谱，即即是也曾一家独大的外洋扫地机器东说念主行业，亦或将被中国品牌重塑。

扫地机厂商的竞争已从国内卷到了国外，当发力外洋成为连年来扫地机器东说念主行业的一大主旋律，各大厂商必须任重道远，但只好果然懂得技艺更动的企业才能最终闯出来。

风险教导及免责条件 商场有风险，投资需严慎。本文不组成个东说念主投资提倡，也未谈判到个别用户特别的投资指标、财务景况或需要。用户应试虑本文中的任何意见、不雅点或论断是否相宜其特定景况。据此投资，牵累自诩。