腾易科技×无忧传媒剖析爆款直播间的四重buff

开始标题：腾易科技×无忧传媒剖析爆款直播间的四重buff

本年以来，直播电商话题频上热搜，罕有据显现，2024年双十一，直播电商的孝顺达到了概述电商合座的七成，如故成为了毫无疑问的舞台C位。

既要收拢短期内的流量相连，又要带动居品销量增长，还要确立起恒久的品牌领路，赢得虚耗者的信托与口碑。那么直播电商下半场，品牌如何作念到“既要又要还要”？

11月30日，视频号场不雅破千万的爆款直播间降生。两大顶流MCN腾易科技（原易车公司升级）与无忧传媒强强联手，给四季度大促掀开了一个滋扰的阵势，给出了一个机要的解法。

无忧超头部达东谈主刘畊宏、车圈女神桃子味、盛名车评东谈主陈震、易车买卖实验总司理王晨、易车把持东谈主吴寒以及八大车企高管皆聚“易车严选嗨购夜”，四重buff接洽：

1. 圈层共振，自带流量顶流达东谈主破次元同框；

2. 精确施策，战略机制连合捕捞高浓度陈迹；

3. 实验千里淀，短视频直播切片组合心智孵化；

4. 生态赋能，视频号公私域流转才智促转机。

这无疑为咱们带来了直播电商过问深水区后，让这门生意愈加告捷的新想路与新旅途。

直播场不雅破千万

双TOP MCN买通“领路、认同、认购”

“当代营销学之父”菲利普·科特勒建议咱们已过问了东谈主本营销H2H期间。传统铺“量”的营销逻辑，已不成在商场上获得竞争力。作念好营销，取得归于“东谈主”，先找到东谈主、交融东谈主、交融需求。

关于虚耗者而言，停留在直播间包含了多层意图：购买廉价好物、获取优质实验信息、互动与得到心境共识……是以非论是平台照旧品牌，深入交融以上这些虚耗者的行为旅途，并精确知足虚耗者的需求，就成为了在直播电商进度中找到我方站位的瑕疵所在。

这种愈增加元化的趋势发展，让全域与垂域的平台走到了统共，联手构建生态，在特定场景内，同期知足虚耗者的多眉目需求，并让兑现恒久增长具备了更多可能性。

腾易科技四肢汽车行业深耕20余年的老兵，掌抓了圈层东谈主群需求的信息差，不祥更精确地蛊卦特定东谈主群的和蔼，并完成用户的操办与转机；无忧传媒凭借其雄伟的达东谈主资源与鼎新的实验营销才智，在直播、短视频和电商等多领域领有庸俗影响力及特质实验分娩力。

在此基础上，两边联手打造“易车严选嗨购夜”，同期整合了实验分娩业态和营销买卖业态，放大了实验价值和居品影响力，大大强化了B端的业务才智，霸占特定赛谈的生意，栽种变现成果，向“品效销一体”进行才智迭代，兑现雪球式的增长。

桃子味“车圈东谈主气女神”甜好意思开场，东谈主气爆棚，加快直播间流量会聚、氛围向实验带动用户粘性增长；刘畊宏与陈震同台上涨迭起，话题+东谈主气双“顶流”破壁选买推选，大大增加泛用户和车垂用户的和蔼扩大面；易车买卖实验总司理王晨与易车把持东谈主吴寒，从居品专科角度动身，为虚耗者提供全地点的购车福利及保险，惊喜束缚。

在“易车严选嗨购夜”中，腾易科技的资源上风与行业惩办决策，与无忧达东谈主的影响力，买通了“流量曝光-用户留量-销量转机”的链路，为汽车品牌营销拓荒新的旅途。在汽车行业竞争日益热烈确当下，这么的谐和方式为虚耗者带来更具价值的参考，也为行业发展提供新的想路与认识。

带货直播正其时

八大汽车品牌入场打支拨路

在两大TOP MCN搭台的同期，在此次的直播间中，奇瑞汽车、一汽红旗、上汽MG名爵、东风风神、祥瑞星河、沃尔沃汽车、广汽丰田、东风本田八大汽车品牌走过问直播间，带来最径直的福利优惠战略。

本年车企高管直播慢慢成为车企营销品牌与居品的进攻相貌之一。通过社媒直面用户，让虚耗者感受到厂商视角转为用户视角的阐释，大大拉近了与虚耗者的距离。在“易车严选嗨购夜”中品牌主的径直参与，也成为了蛊卦更多虚耗者看车、买车的一大能源。

品牌主与达东谈主、专科把持东谈主的buff接洽，使直播间兼具了专科性、意旨性、实用性，放大居品自己的亮点和用户口碑，兑现了更多的当然传播，大大增加了用户的参与敬爱和粘性。数据显现，当晚“易车严选嗨购夜”的互动数高达228万+。

这种“达播+自播”的组合策略，在团结个场域之内，兑现了用户关系的深度操办，更是一个与用户互动，了解用户需求，连续用户心情的最好窗口。这使得新的方式探索，转机为细目性增长，在操办领域上迎来拓宽，也在促进销量层面兑现了连续深化。

向生态协同要增量

借视频号蓝海“东风”

在找到最好的实验及玩法策略以后，如何最大适度的找到挖掘增长后劲的平台是重中之重。

2024年，如故到了入局视频号的最好时机。抖、快直播电商的流量进口较为浮浅，主要为短视频。而视频号的流量愈增加元——除了主站，还囊括了群聊、小窗、一又友圈等诸多私域流量，而这些私域流量便是视频号电商完成冷开动的瑕疵。

本年11月，易车升级为“腾易科技”，同期，“腾讯告白”与“腾易科技”进行了大交通行业操办的签约，腾易实验成为腾讯原生汽车实验，在触达更多用户的同期，完成了高效拓客，在视频号生态中将愈加专科的，具有增量的深度做事全链路的串联起来。

微信及WeChat的合并月活跃账户数接近14亿，无数用户的使用时长在4小时以上，他们在这个生态内部完成吃喝玩乐、欢跃、购物；另一方面腾易科技又连续买通了从居品实验建筑、圈层酬酢、精确触达潜客，再到走动的全链路。

据关连数据显现，腾易科技的视频号MCN机构影响力稳居头部，连气儿20个月位居汽车类第一，连气儿11个月位居“视频号机构影响力榜”前三；现在连气儿2个月官方全品类排行第一，播放量连续增长，本年9月日均播放量达1.2亿，粉丝量和账号数目均兑现了倍数增长。

在这种细目性的红利配景下，无忧传媒与品牌主的入局，让“易车严选嗨购夜”直播间镌脾琢肾，让爆款成为势必。

在这条独到的酬酢传播链路里，实验传播时具备更低的开动门槛、更可控的资本，同期也带来更优的用户互动和转机。私域属性的成交具备自然的信任属性，这使得高客单价的货色也能更好的兑现转机与成交。

在这么无缺的生态疆土束缚更新、迭代我方的买卖化才智的经由中，获得了实验创作家、品牌、虚耗者的招供，一个买通全域，公私联动的买卖化图景渐次完成，也给了这条生态链路更大的联想力。

结语

在腾讯、腾易科技、无忧传媒、车企等生态伙伴的构建下，电商直播如故走到了一个新的，愈加精良化的发展阶段。这让“易车严选嗨购夜”的舒心级出圈，酿成了生态领域化上风的势必。

在不错猜测的直播竞争愈加热烈确当下，找到相宜的生态位或成为品牌营销与增长的瑕疵机遇。