浅谈“内容为王”的进攻性

■ 温丽芳

跟着信息工夫的陆续超越，媒身段局发生了回山倒海的变化，新媒体以雷霆之势重塑着宇宙的视听感官。信息的瀑布奔腾不竭，隐敝每一个边缘。一张大的信息网，让万物互联，眨眼间跨越万里山河。

新媒体平台以其即时性、互动性和个性化的上风迅速崛起，成为信息传播的主要渠谈，为东谈主们提供了前所未有的海量信息资源。联系词，在这个信息泛滥的时期，怎么有用地诱骗和留下用户，成为新媒体东谈主濒临的一大挑战。在前不久召开的中国新媒体大会上，业界大众汇注一堂，共同琢磨主流媒体在内容改进方面的新职责。人人一致觉得，在媒体交融的大潮中，“内容”依旧是中枢竞争力，“内容为王”的理念，也曾保抓着其不行替代的进攻性。

一、新媒体时期下的新式媒体形态

新媒体时期所以收集信息、数字科技、挪动互联等工夫为基础，以互联网为载体，通过手机、电脑等便携式末端，收集纠合为渠谈，以信息传播为盘算的新式媒体形态。新媒体的出现改换了强大东谈主民大众的肤浅生存民俗，给人人的生存与文娱提供了一种全新的媒体传播形态。

与传统媒体比较，新媒体具有互动性、即时性、个性化等特色。它败坏了传统媒体的单向传播模式，扫尾了信息的双向互动和即时反馈。同期，新媒体平台还不错字据用户的兴致和需求，提供个性化的信息推送功绩。这些特色使得新媒体成为东谈主们赢得信息、抒发不雅点、雷同想想的一个新渠谈。

联系词，新媒体时期也带来了信息泛滥的问题。由于新媒体平台的绽放性，广大信息涌入，使用户难以筛选出有价值的内容。有些低俗、症结、夸大的内容冠冕堂皇地出咫尺一些新媒体平台，严重打扰了用户的判断。同期，一些新媒体平台为了吸援用户，频频给与同质化的内容政策，导致内容同质化时势严重。因此，如安在新媒体时期提供有价值、有深度的内容，成为媒体行业共同濒临的一大挑战。

多年以来，新媒体界摸着石头过河，一步一个脚印探索媒体转型、交融之路，陆续顺应经济社会发展步调解大众生存方式的迁徙。报谈方式越来越灵活水灵，从长图海报的直不雅展现到杜撰AI的传神智能，各大主流媒体正以日益各种化的言语花式、平台载体、工夫技能，给受众以直不雅、道理的视听觉体验，这也很好地阐释了“内容为王”的谈理。

二、内容是媒体的中枢竞争力

互联网的迅速发展，鼓吹了媒体的深度交融，促进了传播方式的深切变革，但不管工夫怎么发展，内容弥远是媒体的中枢竞争力。传媒行业四肢信息功绩行业，其骨子在于提供有价值的信息和内容。马克想倡导新闻不雅强调，优质的内容则是汇注在意力资源的要道。

不管是传统媒体、新式酬酢媒体、短视频平台，照旧新闻资讯网站，齐需要通过提供有价值、有深度的内容来吸援用户。优质的内容不仅粗略恬逸用户的需乞降兴致，还能提高用户的参与度和真心度。媒体要是离开优质的内容，就如团结个空壳，难以吸援用户并保管其历久发展。

在数字时期，新媒体承担着进攻的社会株连。而坚抓“内容为王”，是新媒体履行社会株连的要道地方。这需要新媒体东谈主在创作中陆续钻研深耕，用更多优质作品，为社会发展和东谈主民幸福孝敬力量。联系词，在实践中，仍有少数媒体不管品性，而是单方面追求花式上的别辟路子，在“流量为王”的利益驱使之下，将“内容为王”沦为一句标语。

优质的内容关于新媒体的发展具有极其进攻的道理，它不仅不错带动媒体平台的流量，还不错激勉平庸的社会眷注。它是诱骗读者的要道，粗略让读者产生阅读的兴致，从而促使他们点击阅读；它粗略提高新闻的传播恶果，从而提高新闻的传播力；它还粗略匡助媒体设立品牌形象，是媒体宣传我方、提高品牌形象的有用技能。惟有创作出具有诱骗力、传播力、价值感和话题性的内容，才气在强烈的竞争中占有一隅之地。惟有抓续高质地的内容输出才气提高粉丝粘性，赢得商场招供。

三、坚抓内容改进是新媒体发展的能源

在媒体交融发展历程中，“内容为王”的理念需被赋予新的生命。好的内容，是那些粗略颠簸东谈主心、激勉共识、促进想考的佳作。它们不仅要顺应社会主流价值，还应当具巧合期特色，反应东谈主民大众的确凿生存与热情。媒体在苦守“内容为王”的同期，应陆续改进，诈欺新工夫、新序论拓宽传播渠谈，让优质内容以更快、更准、更广的方式触达受众。因此，内容改进是鼓吹新媒体发展的进攻能源。

新媒体时期，用户关于内容的需求越来越各种化。他们不仅眷注新闻资讯，还眷注专科学问、文娱八卦等方面的内容。因此，新媒体平台需要提供各种化的内容，以恬逸用户的各种化需求。同期，内容的质地亦然吸援用户的要道身分。惟有提供有价值、有深度的内容，才气赢得用户的信任和敬爱。

新媒体平台不错通过陆续尝试新的内容花式、新的传播方式和新的工夫技能，为用户提供愈加各种化、个性化的内容体验。这种改进不仅粗略恬逸用户的需乞降兴致，还能鼓吹新媒体行业的陆续发展和超越。

内容改进包括各个身手。比如不错通过优化界面遐想、提高加载速率等提高用户体验；通过驳斥、点赞、转发等互动方式，增强用户与新媒体平台之间的团结和互动；通过大数据收集等技能，了解用户的需乞降兴致点，为创作更有针对性的内容提供依据；通过直播、短视频等新式传播方式，吸援用户的眷注和参与；通过图文结合、音频视频等多种花式，提供丰富各种的内容体验；诈欺酬酢媒体等渠谈进行内容实施和传播，扩大内容的隐敝面和影响力。

“内容为王”，必须俯下身子钻研深耕，赢得好的“内容”莫得捷径。面对同质化课题，开阔新媒体同台竞技，必须阐明首创精神，方能脱颖而出；“内容为王”，必须弥远坚抓以东谈主民为中心的价值取向，以东谈主民大众雅俗共赏的方式输出信息，粗略引起受众共识，才气传得开、留得下；“内容为王”，应以由表及里为准绳，新媒体东谈主当令分铭刻我方的功绩操守和社会株连，客不雅感性反应下层实况。

新媒体的进攻价值就在于为用户提供愈加个性化、更高质地的功绩。不管时期怎么变化、科技怎么发展，东谈主们对高品性居品和功绩的渴慕不会改换，“内容为王”的理念任何时期齐不外时。

（作家单元：山西晚报社）

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