与廉价、直播缠斗的阿里，渐渐找回了我方的定位

【大河财立方 记者 陈薇】双11收官之后，11月15日，阿里巴巴集团发布2025财年第二季度（松手2024年9月30日季度）财报，本季度公司收入2365.03亿元，同比增长5%，净利润435.47亿元，同比增长63%。

天然增长仅仅适宜预期，并莫得太出东说念见地料，但在财报后电话会议上，不错看到与拼多多的廉价战略、抖音快手的直播电商缠斗已久的淘宝天猫，渐渐开动找到属于我方的错位竞争旅途。

本季度，阿里巴巴加大了对电商这一中枢业务的参预。

财报数据露出，本季度淘天线上GMV增长由订单量同比双位数增长所驱动，订单增长主要由购买频次的增长所带动，部分受平均订单金额下落所对消。在谈及刚刚曩昔的双11，阿里集团CEO吴泳铭示意，由于本年双11达成了较长的营销周期，不仅取得了GMV的增长，买流派量也创历史新高，商家和品牌反映普便超出预期。

在财报后的电话会议上，吴泳铭示意，对中枢业务的出路较过往更有信心，对淘宝天猫平台而言，现时的战略是在普及盈利才能的同期，再加大对通盘用户体验和商家侧面方面的一个参预；同期，其他业务设想扫尾抓续普及，大部分业务抓续普及盈利才能或减亏。

“在（电生意务）参预上会有多种的格式，一方面会拓宽供给上的上风，比如价钱力、新品和具备竞争上风的品牌，同期咱们也会给用户提供更好的用户体验。”他说。

本季度阿里巴巴如实在均衡商家联系畛域作念出了不少手脚。7月，淘宝晓谕优化“仅退款”战略；9月1日起，淘天开动对平台上的交游收取基于确收GMV的基础软件就业费，同期，淘天还取消和退还商家年费；9月12日开动迟缓向总计淘宝天猫商家绽放微信支付，并买通京东物流。

在技艺端，本季度淘天也参预使用一系列AI家具。其中全新的商家营销器用“全站本质”就所以AI驱动，助力商家普及阛阓营销扫尾；淘宝面向总计商家上线AI家具“生意管家”，本年双11累计就业400万商家，匡助中小商家生成逾越1亿件商品及营销素材。

在用户端，阿里还在财报中荒谬提到了88VIP的价值。本季度88VIP数目抓续同比双位数增长，达到4600万。阿里示意，高端耗尽者是大要普及购买频次并鼓动GMV增长的诚实客户，因此，将来将通过普及会员权利和就业的参预，抓续普及88VIP会员数。

值得属方针是，本年双11，淘天不再一味“卷廉价”，加之其对88VIP等中高耗尽东说念主群的怜爱，这意味着阿里开动找到与拼多多廉价战略错位的竞争格式。

在直播电商畛域，淘天也找到了我方与抖音、快手的错位竞争格式。淘天在探索平台与天猫旗舰店品牌商品为代表的优质供应商的连合，酿制品性直播，这亦然其他平台相对欠缺的资源。由于直播电商渗入率与同业比还有各异，本季度以及本年双11时代，淘天的直播照旧出现了相比大的增幅。

“各个电商平台的增速皆在趋同，因此本年我以为是一个拐点。关于品牌商而言，会果然遴荐能给他们带来更大销量的（平台），而非隧说念投放一个增长。在这情况下，淘宝天猫将来在获取品牌商预算上的上风会扩大。”阿里高管在电话会议上说。

凭证财报，本季度淘天集团中国零卖生意客户处置收入同比增长2%，主要由于在线GMV增长。从本次处置层的对外在述来看，过程此前的鼎新和反想之后，阿里在与同业的缠斗中，还是渐渐找到了我方的定位以及对将来的信心。

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