0佣金吸收商家 京东外卖要虎口夺食

京东潜藏多年的外卖贪念浮出水面。2月11日，京东文告京东外卖看重启动“品性堂食餐饮商家”招募，以0佣金眩惑商家入驻。从旧年整合“秒送”业务，到本年发力外卖，京东企图用高频刚需场景撬动更多流量，在即时零卖赛场上痛击敌手。

不外，好意思团和饿了么两座大山并阻隔易撼动，京东也不是首位上场的选手。如安在作念大体量的同期均衡老本，并完善商家防备的接单率、准点率和售后等问题，京东还有好多作业要作念。

杀入外卖商场

在好意思团、饿了么盘踞多年的外卖商场，京东丢下一颗重磅炸弹。具体而言，2025年5月1日前入驻京东外卖的商家，全年免佣金，招募只限“品性堂食餐厅”。一位接近京东的东谈主士向北京商报记者暗意，已签约商家佣金从2月11日0点起，也会按照全年免佣休养。

在京东App的秒送频谈，京东已上线“外卖”频谈进口。入驻的商家以连锁餐饮品牌为主，包括窑鸡王、绝味鸭脖、嘉和一品、鱼你在一齐等，配送劳动由达达提供。

由于是业务起步阶段，较之好意思团等平台，京东外卖在商家丰富度和家具运营上的细腻无比度还有待教悔。但另一方面，京东外卖优先接头品性餐厅入驻，一定进度上亦然为投合用户画像和平台调性。

其实，挑战外卖商场的不唯有京东，抖音曾经搅过局。2023年9月，抖音依然在悄然试水团购配送业务，进入北京、上海、成皆等城市。抖音App首页的“同城”进口镶嵌了“外卖”频谈。不外，据一位劳动餐饮的前抖音运营商清晰，抖音外卖依然无法抗衡好意思团，用户场景偏向冲动性和场景互动性，而非刚需性。

潜藏多年

巨头们接二连三冲击外卖赛谈，无疑是但愿将这块糟蹋高频的刚需商场吃下来，由此拉动平台的用户活跃度。举例好意思团、饿了么两大巨头从外卖起步，随后蔓延至看病买药、丽东谈主好意思发、货仓民宿、超市生鲜等场景，均是靠高频流量带动低频流量的逻辑来延展交易疆土。与此同期，买菜、买药等糟蹋又能填补平台一日三餐配送岑岭期的其他时段，既幸免运力奢华，提高骑手收入，也能拉升更多流量。

为了应酬竞争，京东也在握住强化即时零卖业务的权重。据了解，早在2022年，辛利军任京东零卖CEO时就暗意接头进攻外卖范围的可能性。到了旧年，京东整合了旗下即时零卖品牌“小时达”和“京东到家”等，推出了“京东秒送”频谈，并在而后尝试送咖啡、奶茶等。达达快送也改名为“达达秒送”。

2024年，即时零卖是京东零卖三大必赢之战之一。本年春节前，京东改版了App，将“秒送”休养至首页的一级进口。

除了整合业务，为即时零卖注入更多流量曝光除外，京东对达达集团的掌控也越来越深。近日，达达集团文告已收到京东集团于2025年1月25日的初步非料感性提出函，拟以每股ADS 2.0好意思元，或每股平方股0.5好意思元，收购达达集团总共已刊行平方股，建议价钱较提出函日历前最近一个往复日收市价溢价约42%。据测算，该收购有运筹帷幄对达达集团的估值达5.2亿好意思元。若该提案收效，达达将被京东特地化直至退市。

“这是京东‘以攻为守’的战术。”零卖电商行业人人、百联询查首创东谈主庄帅向北京商报记者分析称，京东通过高频的餐饮外卖来推动即时零卖业务的发展，挣扎来自好意思团即时零卖业务的竞争。

而电商说合人人姜蓉以为，京东往前蔓延一步作念外卖如实比别的电商平台更有上风，看成增量业务也最义正辞严，然则不是能马上作念出体量，与现存的好意思团、饿了么争夺商场份额还有待不雅察。

能否搅局顺利

基于达达超120万的活跃骑手，以及即时零卖流量大盘的千里淀，京东拥入外卖商场亦然有备而来。一位达达骑手向北京商报记者清晰，春节期间平台就驱动试水外卖，订单配送费也显著高于平日。对于平台的配送用度问题，上述接近京东的东谈主士暗意，配送劳动费会由配送距离、订单价钱、时段、天气等要素详尽决定。

同期，京东以0佣金剑指好意思团和饿了么的痛处，如实也产生了一定的成果。一位行将加入京东外卖的北京餐饮头部品牌从业者向北京商报记者清晰，从当今京东拿出的息争条目来看，低于好意思团和饿了么的息争费率。

“之是以大众欣慰去袭取和尝试，一方面委果是但愿能够教悔利润，另外，京东平台自身也有一定上风，阐明举座评估，其在体系搭建上是完善的。”上述商家坦言。

另一位行将加入京东外卖平台的餐饮从业者也以为，对于商户而言，在其他劳动水虚心专科度收支不大的情况下，更欣慰尝试利润空间大的平台。但他也向北京商报记者强调，新平台的配送准点接单率、准点到达率、客诉等售后系统是否完善，亦然商家垂青的场地。

在不少餐饮东谈主士眼中，新平台能提高品牌驰名度，有助于教悔品牌现款流。当今外卖商场存在利润低、活动内卷以及竞价排行老本高级问题，新平台的介入大略能窜改外卖商场格式。但另一方面，商家们也在不雅望京东外卖的0佣金优惠战术最终能捏续多久。

“对商户和用户来说，有新平台加入虽然是功德。竞争多了，遴荐多了，当然会利好行业。”姜蓉坦言谈，但京东需要在投产比上作念好均衡。

庄帅则指出，外卖业务自身对于配送体系、城市运营体系和本事算法等详尽才气和干预皆绝顶高，京东作念外卖需要严慎稳步股东。

北京商报记者 郭缤璐 何倩 张天元